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服装商业计划书(15篇)

一、行业分析

1、宏观环境分析

国家胜利的经济改革，敏捷的市场

推动政策，使得国内的服装市场如火如荼。

GDP、国民消费指数不断攀升，人们消费意

识的不断增加，为服装行业展现了一个广阔

的进展空间。

2、服装行业的进展趋势分析

服装行业在中国自古以来就是一

大行业，进展至今，随着政策的开放与经济

的进展，中国现已成为全世界的服装加工基

地与品牌进展的战略阵地。中国是服装消费

大国，也是出口大国，我国的服装出口额占

到整个纺织产品出口总额的2/3左右，世界

上全部的品牌产品60%的生产和销售有与

中国有关，而中国内地市场每年的消费额在

1000亿左右，且有不断增长的需求，市场潜

力庞大。这就为我们展开品牌经营供应了广

阔的空间。

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服装行业是一个生活消费品德业，

同时也是高利润行业。因利益的驱动与市场

的需求，在整个业态的设计、加工、市场推

广、直营、加盟等不同环节，已经进展成相

对完善且专业的群体。近十年来，拥有巨大

生产和消费规模的中国服饰市场，企业的经

营模式和管理水平有了很大的提升，更加重

视品牌的经营。

3、市场容量

拥有14多亿人口的中国在过去十

年经济增长速度惊人。据国家统计局统计，

2001年国内生产总值达95，933亿元人民币，

比较上年增长7、3%。国内社会消费品整体

销售额为37，595亿元人民币。有专家估量

到2022年销售总额将达到10万亿元人民币。

国内服装销售市场非常巨大，据中华全国商

业信息中心表示在2002年国内服装销售总

量为5、7亿件，大型商场销售总量2、34

亿件。随着经济高速进展和中国入世等利好

因素，中国被视为现今世上最具进展潜力的

消费市场之一。

4、机遇

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1）中国经济增长强劲，随着WTO

的推动和奥运的到来，将带动更多的外资品

牌进入中国，需求与有实力的百货或品牌代

理公司合作

2）在很多消费品中，中国是“世界

的工厂”，国内有大量的加工基地，为品牌

开发的深化展开供应了条件

3）消费者的消费观念日益成熟，

商家的竞争最终是品牌的竞争，品牌运作的

时机渐渐成熟

4）品牌运作能加强对资源的掌握，

提高企业的竞争力和利润率

5）国外高档服装品牌如：路易威

登、克来斯汀。迪奥、杰尼亚、范思哲、阿

玛尼、宝姿等胜利登陆中国市场并在中国服

装消费市场获得庞大胜利。这也证明白中国

消费者对国外的品牌有肯定的认知度和相

当大的购买潜力

6）国家与服装品牌输出国欧盟的

新一轮经济合作政策的启动

7）欧盟轮值主席国意大利总理贝

卢斯科尼10月30日与欧盟委员会主席普罗

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迪一起同中国领导人进行会见，并达成经济

合作共识，表示将出台相关政策鼓舞国内中

小企业与中国企业合作。从2003年11月1

起，欧洲十二国旅游对中国全面开放。

二、合资公司合作背景

充足利用双方的资源优势，强强联

合，快速占有市场资源。

1、xxx百货集团优势

1）xxx百货的品牌效应

2）百货业运作的丰富阅历，对百

货业进展趋势的精确把握

3）强