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广告设计课程教学大纲

课程代码

课程名称：广告设计/Advertisementdesign

学时学分：48学分：2.5

适用专业：视觉传达设计专业开课学期：第4学期

开课部门：美术与设计学院

先修课程：《字体设计》、《版式设计》、《图形创意》

考核要求：随堂考试按照考勤成绩30%,综合作业练习70%的标准评定科目成绩。

使用教材及主要参考书：

王焱主编，《广告设计教程》，浙江人民美术出版社，2011年

刘境奇主编，《广告设计》，中国高等教育出版社，2010年

张磊主编，《平面设计的创意与表现》，黑龙江美术出版社，2011年

一、课程的性质和任务

本课程为专业选修课。通过该课程的学习，使学生掌握广告设计的基本原

理与设计原则。掌握广告创意思维的方法与技巧，以及各类广告形式的特点与工

艺流程，从而具有一定的平面广告创意设计能力。

二、教学目的与要求

《广告设计》是视觉传达专业的主干课程，本通过此课程可以广泛了解观众

的视觉心理欣赏习惯，视觉表述的艺术形式，深入地研究媒体艺术和传播行为，

解决视觉美学与创造性思维的问题，使得学生了解广告设计的运作过程。了解广

告创意的技巧，并能够熟练运用进行广告设计，具备平面设计师的基本设计能力。

三、学时分配

章节课程内容学时

1第一章广告概论4

2第二章市场、传播、公关、文化与广告的关系4

3第三章广告策划8

4第四章广告媒介8

5第五章广告创意与表现24

四、教学中应注意的问题

教学过程中，课堂讲授与基础练习相结合，理论与实践相结合，根据学生

的不同程序进行有针对性的辅导，培养学生运用视觉传达的基本原理把握不用广

告媒体特点，了解市场广告运作过程。

五、教学内容

第一章：广告概论

1、基本内容

1.1广告分类

1.2广告定义

1.3现代广告的功能和主要特征

1.4现代广告的理念与责任

2、教学基本要求

A、了解广告的基本理论知识及广告的视觉艺术语言。

B、理解并掌握基本概念。

3、教学重点难点

重点：广告分类、广告定义、现代广告的功能和主要特征。

难点：广告分类、现代广告的功能和主要特征。

4、教学建议

让学生了解现代广告，通过对身边的优秀广告加深对广告的认知。

第二章：市场、传播、公关、文化、广告的关系

1、基本内容

2.1市场营销与广告

2.2广告中的传播原理

2.3广告中的公共关系

2.4广告文化

2、教学基本要求

1、对广告传播的认识。

2、学习和掌握现代广告的基础理论知识，理清广告密切相关的基本概念，

提高认知范围和综合素质，为广告实战打下基础。

3、教学重点难点

重点：市场营销与广告、广告中的传播原理、广告中的公共关系、广告文化

难点：市场营销与广告、广告中的公共关系

4、教学建议

理清广告密切相关的基本概念，分析部分经典广告，准确把握其中各关系因

数。

第三章：广告策划

1、基本内容

3.1广告策划的概念与内容

3.2广告策划的程序

2、教学基本要求

a)掌握广告策划的理论和方法。

b)培养学生广告实战的实际操作能力，提高学生讲演表达能力和综合素质。

c)要求作业必须有独到并可行的创意和策略，讨论。答辩后打印出来。

3、教学重点难点

重点