茂名市第二职业技术学校2022—2023学年第一学期期末考试市场营销科.pdf

茂名市第二职业技术学校2022—2023学年第一学期期末考试

市场营销科

一.判断题（正确选A,错误选B，每题2分，共20分，）

1.市场营销就是推销和广告。单选题[]*

A

B(正确答案)

2.只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得

很好的营销效益。[单选题]

A

B(正确答案)

3.产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。[单选题]

A(正确答案)

B

4.消费者通常会买那些与隔离群体有关的产品。单选题[]

A

B(正确答案)

5.中间商倾向于跟供应商签订短期合同。[单选题]

A

B(正确答案)

6.产品差异化营销以市场需求为导向。[单选题]

A(正确答案)

B

7.世界各国的经济技术环境不同，导致不同的市场需求，从而对产品和服务的数量.

质量.价格提出不同的要求。[单选题]

A(正确答案)

B

8.消费者的购买决策过程早已在实际购买发生之前就开始了。[单选题]

A(正确答案)

B

9.各方利益关系的协调本质上仍然是以顾客满意为核心的。[单选题]

A(正确答案)

B

10.企业应攻击“坏”竞争者，支持“好”竞争者。[单选题]

A(正确答案)

B

二.选择题（每题2分，共70分）

1.调查方法按照调查方式分，不包括（）[单选题]*

A.记录法(正确答案)

B.观察法

C.A询问法

D.邮寄法

2.下列不属于营销大环境的是（）[单选题]*

A竞争者(正确答案)

B社会文化环境

C经济环境

D人口环境

3.人员推销活动的主体是（）。[单选题]*

A．推销人员(正确答案)

B．推销品

C．推销市场

D．推销条件

4.市场营销组合中的4P指（）[单选题]*

A.样品

B.价格(正确答案)

C.发展

D.市营

5.消费品按消费者购买习惯不包含（）[单选题]*

A.日用品

B.夜用品(正确答案)

C.选购品

D.特殊品

6.企业最显著.最独特的首要核心职能是（）。[单选题]*

A.市场营销(正确答案)

B.生产功能

C.财务功能

D.推销功能

7.从企业价值链及其构成看，下游环节的中心是（）。[单选题]*

A.顾客创造价值(正确答案)

B.创造产品价值

C.技术创新

D.产品创新

8.下列（）不属于市场的集合部分[单选题]*

A.物品细分(正确答案)

B.购买力

C.人口

D.购买欲望

9.（）是消费决策过程的首要阶段[单选题]*

A.信息搜集

B.产生购买动机(正确答案)

C.评价选择

D.实际购买

10.生产者的采购业务部包括（）[单选题]*

A.直接重购

B.间接重购(正确答案)

C.修订重购

D.新购

11.下列哪个不是生产者资料的分类（）[单选题]*

A.次要设施及其使用(正确答案)

B.原材料

C.辅助设备

D.半成品和零部件

12.市场营销组合中的4P是指（）[单选题]*

A.产品.价格.地点.促销(正确答案)

B.产品.价格.政治力量.促销

C.探查.分割.优选.定位

D.价格.地点.人力.公共关系

13.顾客购买某种产品最根本的目的是为了获得（）利益[单选题]*

A.产品核心(正确答案)

B.产品附加

C.产品形态

D.产品组合

14.一个战略经营单位是企业的一个（）。[单选题]*

A.车间

B.部门(正确答案)

C.产品

D.环节

15.（）主要指协助企业促销.销售和经销其产品给最终购买者的机构。[单选题]*

A.供应商

B.营销中间商(正确答案)

C.制造商

D.广告商

16.（）指对企业的产品（服务）和形象进行设计，使其在目标顾客心目中占有一

个独特位置的行动。[单选题]*

A.市场定位(正确答案)

B.市场细分

C.市场选择

D.市场营销

17.非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买，（）。[单选题]*

A.缺乏自主性(正确答案)

B.有较大自由

C.受控制少

D.可任意选购

18.百事公司“七喜从来不含咖啡因，也永远不含咖啡因”的广告是极具代表性的

（）。[单选题]*

A.竞争广告(正确答案)

B.认知广告

C.显露广告

D.扩销广告

19.SWOT分析中，WO战略为（）战略。[单选题]*