医院开业营销方案.pdfVIP

某人民医院

营销方案

策划：综合办公室

日期：2012年3月17日

目录：

一营销目的3

二目标群体定位3

三开业前营销方案3

四中期营销策略4

五营销执行计划表6

六营销预算7

2

一营销目的

某县人民医院新院于2012年3月份隆重开业。为了树立新院开

业前期良好的公众形象，初步开发某市的医疗市场，发展潜在医疗客

户，特制定《某县人民医院新院营销方案》。

二目标群体定位

目标群体定位如下：

1.为某县人民医院新院开业营造氛围，引起某市各界人士的关注。

营销目标群体定位为：某市（五县一区）全市人民。

2.重点开发某县、某区、某市南部的医疗市场，并通过以上市场，

慢慢渗透河南地区市场，为医院后续营业带来稳定客源。营销目

标群体定位为：某县、某市南部、某区的所有诊所和卫生院。

3.通过网络营销手段，做好我院官方网站的推广工作。优化相关常

用关键词，例如“某最好的医院”、“某市环境最好的医院”、“某

市高标准医院”、“某市正规美容医院”等，做到百度搜索引擎排

名第一页。营销目标地域定位为：某市及其周边城市。

三开业前营销方案

为某县人民医院新院开业营造影响力，带动第一批客户来新院就

医。具体实施方案如下：

1.开业邀请函：向某市各界相关单位及其个人发放新院开业邀请函，

邀请函为特制邀请函，封面印有某县人民医院新院标志、广告图

案。

2.报纸广告：开业十天前在某晨报做整版宣传广告三次，并附上相

3

关优惠活动信息。

3.手机短信：开业三天前针对某区、某县、某市市三个地区群发短

信50万条，告知广大群众新院开业并附上相关优惠活动信息。

4.传单广告：开业一周前，在新院附近几个乡镇发放5万份宣传页，

介绍新院的相关情况，并附上相关优惠活动信息。

5.乡医公关：制作精美礼品，印制上新院标志。在开业前10天，对

某区、某县、某市南部每个乡医免费赠送。

6.电视广告：开业前一个月在某电视台做一个30s的视频广告，视

频广告在3月25日准备到位。此广告着重介绍医院某市第五人民

医院的具体情况，向群众树立高标准医疗单位形象。

7.健康卡营销：定制健康卡5000张，下乡宣传过程中向群众随机发

放。2012年4月30日前，持卡在我院就医，挂号费全免，辅助

检查费用全部免费；2012年6月30日前，持卡在我院就医，挂

号费全免，辅助检查费用享受我院50%的补贴；2012年12月31

日前，持此卡在我院就医，挂号费全免，辅助检查费用享受医院

30%的补贴。（医学美容科与国际体检中心不参与此活动）

8.开业庆典：详见开业庆典策划。

四中期营销策略

1.电视广告：延续开业前的电视广告方案，根据电视广告效果阶段

性选择播放频率。除此之外，定期制作医院相关专题节目，进行

软文宣传。

2.报纸广告：结合某晨报与某日报，做相关软文报道。

4

3.公交车广告：全程冠名报站，选择一条比较繁忙的客运线做一年

全程冠名报站。公交车身广告，在医院班车的车身上印刷医院形

象标识，选取市区比较繁忙的两路公交车做车身广告。某某市

城际公交车载影视30s，每12分钟播放一次，隔月做广告，一年

做六个月。

4.公益性活动：新院开业第一年，每半月抽出一个周末去群众中间

做一次义诊活动，新院开业第一年，每个重大健康节假日（例如：

国际抗癌日，世界卫生日，中国学生营养日，世界无烟日，世界

献血日，艾滋病日，高血压日，糖尿病日等），医院结合社会其他

志愿者在市区组织一次大型义诊或者倡议活动。

5.乡村医疗单位公共关系建设：每周组织人员下乡慰问乡村医生，

为他们解决技术上的难题，给他们宣传新院的医疗政策。团结广

大乡村医生，通过乡医渠道进一步向群众渗透新院的影响力。

6.公路指示牌：在