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《数字营销基础》课程标准

一、课程概述

（一）课程的性质

本书是数字营销技术应用1+X证书制度系列教材之一，也是新商科“岗课赛证”融通新形态一

体化教材。本书可以作为高等职业教育专科、本科院校，中等职业院校和应用型本科院校市场营销、

网络营销与直播电商、电子商务、连锁经营与管理等相关专业的教材，也可以作为数字营销技术应用

职业技能等级证书的培训教材，还可以作为数字营销相关从业人员和社会人士的自学参考用书。

（二）设计思路

本书结合《数字营销技术应用职业技能等级标准》，进行“岗课赛证”融通的内容开发。本书

从数字营销的基本认知出发，重点介绍了数字营销原理的发展与演变、数字营销技术的应用与拓展、

数字营销效果优化的思路与技巧。本书围绕目标客户洞察、品牌价值构建、营销内容策划、品牌传播

推广、客户互动运营进行数字营销策划；面向品牌传播渠道，围绕搜索引擎和推荐引擎开展数字广告

营销；聚焦客户分析、方式方法和实施操作，进行数字互动营销，最后探讨“品效合一”的数字营销

效果评估指标体系和分析方法。

（三）参考学分学时

学分：2学分

学时：32学时

二、课程目标

1、知识目标：

1.了解数字营销的基本