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超市五一的营销文案策划书

五一国际劳动节是世界上80多个国家的全国性节日，定在每年的5月

1日，它是全世界劳动人民共同拥有的节日。这次给大家整理了超市五一的

营销文案策划书，供大家阅读参考，希望大家喜爱。

超市五一的营销文案策划书篇1

a.目标性

任何一项活动都有其举办的动机与目的。

a）.广宣目的：建立企业知名度，提高消费者品牌形象。

b）.促销目的：立刻增加营业额及来客数。

c）.公关目的：建立消费者信任与良好印象，进而间接增加业绩。

d）.大型活动的目的：提高连锁企业的知名度，增加消费者及同业间的

认知度。

e）.教育社会使群众认知到达共识的效果。任何活动之目标、对象，更

应明确化；目标对象达肯定数量以上，才值得举办活动。

b.时效性

a）.任何活动，都应依其销售对象的特性选择在最恰当的季节、节日或

重要纪念日举办。

b）.根据要求对象、活动内容、投入本钱，可能收益等因素，来确定活

动期间的长短。

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c.创新性

a）.任何活动的举办方法，应力求新奇，具独创性、吸引力强，如此才

能有更大的诱因招来顾客，活动的效果才能提高。

b）.随时留意社会的脉动与趋势，把握话题，运用大事营销的冲击力，

提高活动效果。

d.形象性

a）.任何活动都必需本着“以诚信为原则”。

b）.任何活动都必需以消费者的立场来着手。

c）.赠品、摸彩或抽奖既已容许赠予即应确保已赠出去。

d）.与社会公益相结合，有助提高企业形象。

e）.必需有公证单位或公证人员在场稽核时，即应聘请。

e.绩效性

任何活动都必需在本钱条件与经济规模两限制条件下，制造出的绩效。

a）.本钱预算掌握

活动的本钱预算以其所增加毛利本钱为原则。公关活动所消耗的本钱

能够在公司所掌握之下，其有形无形利弊，能做整体性的考虑。

b）.经济规模

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新连锁系统低于10家时，本钱高的活动较少举办，全区域性的活动也

少之为宜。当连锁店分布区域密集，且家数达经济规模时，则合适以较多

费用来举办大型活动，成效明显。

b.活动的范围

a.全区性活动：合适全区每一间门店同时举办的活动。

b.地区性活动：只合适某些地区，例如为周年庆而举办的活动。

c.单店活动：个别单店的促销活动，例如新门店开张促销、为滞销品举

办的促销等等。不过按一般连锁业的标准，单店促销活动不能与地区性活

动抵触，而地区性活动也不能与全区性活动抵触，必需在举办活动前透过

督导员向上及报备。

c.促销的分类与方法如前所述，促销的目的有不同的层面，但根本上仍

以业绩为中心；在连锁店的特质中，不管是产销、采销或是加盟形态的差

异，都可以把商品的进、出作为流通的主体。因此在连锁店的促销主体就

包括了：公司内部促销（internalpromotion）以及消费者促销

（consumerpromotion）。

公司内部促销是以如何激发业绩目标达成的共识为宗旨，且经由业务

流程的管理来确保业绩的达成，因此在相当多的连锁店企业规划业绩竞赛

或嘉奖制度，以及业务管理的相关手册，都有以促进销售的经营目的而设

计，并且落实在日常业务工作，尤其是自愿加盟的连锁形态，总部对于加

盟店的掌握权较少，可以各店竞赛、帮助陈设、进货折扣及销售奖金等方

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式促进商品的销售。消费者促销指的是促进消费者在某特定时间内购置的

活动，这个活动包括前面所讲的“全区性活动”“地区性活动”以及“单店活动”。

d.促销广告的互相作用营销中的冲突就是广告与促销的相反作用。广

告的目的本来是要养成消费者对品牌长期的忠诚度，然而促销活动（sp）却

是针对短期的营销效果。有时sp作得太过火，反而使消费者丧失对该品牌

的信念，由于消费者总认为好的产品是不需要用强迫方式来推销。因此sp

反而破坏了商品的品牌形象。

虽然广告和促销