媒介策划经理的基本职责内容（6篇）.pdf

媒介策划经理的基本职责内容

职责:

及时把握媒体动向及传播规律，对媒体资源进行有效的分析、开

发和管理

建立有深度、长期并稳定的高端媒体关系，提升对媒体的运用效

能

深入了解客户的需求，有针对性地给客户提供建设性的提议，制

订新闻传播媒体方案，媒体传播发布排期计划等

带领团队高效执行项目的媒体传播计划，确保达成客户的商业目

标

能组建并管理高绩效的媒体团队，负责团队成员的业绩表现、发

展规划

对媒体传播成本负责，能有效降低媒体的综合成本

任职资格:

本科以上学历，____年以上相关工作经验

有广泛、深入的媒体资源关系，通晓媒体运作模式和规律

优秀的人际关系管理能力和项目管理能力

优秀的资源开发和整合能力

良好的管理能力和团队建设能力

媒介策划经理的基本职责内容（2）

1.研究市场：了解消费者需求、竞争对手的广告策略和市场趋

势，为媒介策划提供依据。

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2.制定媒介策略：根据品牌定位和营销目标，制定媒介策略，确

定目标受众、广告投放渠道和时间等。

3.确定媒介预算：根据媒介策略和营销预算，制定媒介预算，并

在预算范围内实施策划。

4.协调合作伙伴：与广告代理公司、媒体公司等合作伙伴合作，

选择合适的媒体渠道，协商广告位和价格。

5.制作媒介计划书：根据媒介策略和预算，制作媒介计划书，包

括广告投放计划、预算分配、时间表等。

6.监测和评估广告效果：通过监测广告投放效果、市场反馈和销

售数据等，评估广告效果，并根据评估结果调整媒介策略。

7.管理团队：领导、培训和管理媒介策划团队，确保团队按时完

成工作，达成目标。

8.跟踪市场变化：密切关注市场变化，及时调整媒介策略，以适

应市场需求和竞争环境的变化。

9.参与营销活动：与其他团队成员合作，参与制定整体营销策略

和活动，为品牌营销提供支持。

10.维护良好的合作关系：与媒体公司、广告代理公司等建立良

好的合作关系，确保广告投放顺利进行。

总的来说，媒介策划经理负责制定媒介策略、管理团队、协调合

作伙伴并监测广告投放效果，以实现品牌营销目标。

媒介策划经理的基本职责内容（3）

媒介策划经理是负责组织、协调和执行媒介策划工作的重要岗

位。他们的职责涵盖了广告媒介的选定、媒介计划的制定、媒介投放

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的实施和效果评估等方面。以下是媒介策划经理的基本职责内容的详

细解析。

一、广告媒介选定

1.了解媒介市场：媒介策划经理需要深入研究媒介市场的最新动

态，包括消费者媒介使用习惯的变化、各种媒介形式的发展趋势等，

并通过市场调研和数据分析，为广告主提供准确的媒介选择建议。

2.评估媒介资源：媒介策划经理需要对各个媒介渠道进行评估，

包括传统媒体如电视、广播、杂志等，以及新媒体平台如互联网、移

动媒体等。他们需要考虑媒介的受众特征、覆盖面、影响力等因素，

以确定最适合广告主目标群体的媒介渠道。

3.与媒介商洽谈：媒介策划经理负责与各大媒介商进行洽谈，获

取媒介资源的最新信息和报价。他们需要参与媒介购买过程，与媒介

商商讨购买方式、媒介费用等相关事宜，并根据广告主的预算和需

求，为其选择最有性价比的媒介资源。

二、媒介计划制定

1.制定媒介目标：媒介策划经理需要根据广告主的市场目标和营

销战略，制定相应的媒介目标。他们应该考虑到广告主的品牌定位、

目标受众、销售目标等因素，并将这些因素转化为可量化的媒介目

标，如曝光率、点击率等。

2.媒介预算确定：媒介策划经理负责制定媒介预算，即根据广告

主的预算限制，确定用于媒介投放的具体金额。他们需要根据媒介资

源的价格、媒介目标的要求等因素，合理划分预算，并考虑到预算的

灵活性和可控性。

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3.制定媒介策略：媒介策划经理根据媒介目标和预算，制定相应

的媒介策略。他们需要结合