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亲子主题酒店发展分析

亲子主题酒店作为当前激烈的酒店业竞争的新的突破口,既

丰富了酒店业态,也顺应了市场的需要,本文阐述了亲子主题酒店

的内涵、背景、特征,并通过对我国亲子主题酒店的发展现状的分

析,提出了亲子主题酒店发展的一些建议;

酒店业是旅游业三大支柱之一,但是中国酒店业的盲目扩张和

恶性竞争使许多酒店的生存环境恶化;中国酒店业同质化情况严重,

在这种情况下,主题酒店作为新的酒店形态应运而生;亲子文化主

题酒店作为主题酒店的一种形态,在学术界讨论较少,在中国知网

CNKI采用关键词亲子酒店,亲子旅游,以全文搜索方式,分别获得结

果180篇和686篇,远远低于采用相同搜索方式搜索关键词经济酒

店的53,592个结果,但是这丝毫不能否认亲子文化和酒店实体结

合的产物―亲子主题酒店市场前景和可操作性;事实上,临安湖畔

童话酒店作为中国首家亲子主题酒店于2012年上半年营业,2013

年末又有广州亚特兰酒店投入使用;

一、主题酒店与亲子主题酒店的内涵

关于主题酒店的内涵,国内不同的研究者给出了不尽相同的解

释;季哲文2003认为主题酒店可以有多个主题;欧荔2003、邹益民

2008两位学者则认为主题酒店只能有一个主题;作者认为,多个主

题不利用市场的细分和采取有针对性的营销策略,故接受后两位学

者的定义;亲子游是一种新的旅游活动形式,其区别于其他旅游活

动的根本特征在于人员构成,即父母与其未成年子女是亲子游活动

的主体;亲子主题酒店是亲子游的重要组成部分,同样具有亲子游

的特征;亲子主题酒店具有家庭旅游和儿童旅游双重属性的一种休

闲娱乐,促进父母与孩子感情的旅游形式,参加人员是核心家庭为

主的父亲与孩子,母亲与孩子或父母双方和孩子组合;

二、亲子主题酒店产生的背景

一家庭结构中核心家庭所占比重上升

2010年全国人口普查数据显示：0―14岁的人口占全国总人口

的比重为%家庭户规模为人/户,核心家庭所具有的家庭人口少,家

庭规模小等一系列特征使得消费者行为开始出现变化;如旅游决策

简单易行,旅游目标容易达成共识,旅游时间具有较强的协调统一

性以及孩子对核心家庭旅游决策的影响日显突出等;

二亲子主题酒店所具有的教育功能开始得到认可

受到中国传统文化和长期的独生子女政策的影响,孩子被父母

给予了更高的期望,核心家庭的父母希望子女能够得到整体素质的

提高,同时建立起融洽和谐的家庭关系、畅通无阻的沟通渠道,亲子

主题酒店迎合了这一市场需求,并与生养教这一功能融起来;

三家庭收入的提高和闲暇时间的增多为亲子主题酒店的产生

提供了基础

旅行者产生的两个客观条件：第一,需要具备足够的可自由支

配能力；第二,需要拥有足够的闲暇时间;据国家统计局数据显示,

中国民消费水平自改革开放以来呈现连续增长,到2012年人均GDP

是元,同时新颁布的国民旅游休闲纲要提出要到2020年基本落实

职工带薪年休假制度;目前我国的公共假日115天,占居全年时间

的近1/3,这些都为亲子主题酒店的产生提供了客观基础;国内最大

的在线旅游服务商携程旅游发布2013年国内旅游者意愿调查报告

显示,2013年市民旅游意愿强烈,近半数将出游3-4次；57%消费者

会增加旅游预算,半数以上计划人均支出超过一万元;

三、亲子主题酒店的特征

一鲜明的文化主题

主题酒店的竞争是文化的竞争,有了文化,主题酒店才有了生

命;亲子主题酒店就是赋予酒店以鲜明的亲子文化特色,依托酒店

及其配套设施这一实体,充分展示亲子文化,传播成功生养教理念,

提高整个酒店的品味,赢得客户的青睐;

二关注孩子的兴趣

关注孩子的兴趣并满足他们的要求,不同年龄阶段和不同性别

的儿童,对亲子主题酒店提出的要求是不同的,酒店需要密切关注

儿童群体的兴趣,有针对性的设计独具特色,符合市场需求的亲子

主题酒店产品和项目;

三注重父母的参与

亲子文化主题酒店是主题酒店的一个类型,同时也是家庭旅游

的子市场,不可避免的带有家庭旅游的某些特点,所以亲子文化主

题酒店仅仅关注孩子的兴趣是不够的,需要将整个家庭成员纳入关

注范围,关注家庭不同成员的需求,可以进一步促进亲子主题酒店

的发展;以伴游者身份出现的父母,是实际的消费决策者,也是参与

者,他们关注孩子在游玩的过程中能获得什么和他们与孩子之间的

感情是否因此而