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宣传推广方案3篇

宣传推广方案篇1

导演为什么要推广?

草原还是那片草原，当猎物越来越多，雄狮亦越来越多，你还是原来的狮王

吗?影视业经历了传统的电影院、电视、网络，每次商业基础设施的迭代，将产

生更多的消费群体和内容建设者。更多的竞争者加入，不仅演员需要重金包装营

销，而且导演推广也势在必行。一个如雷贯耳的导演具备基本三种特质，其一、

实力，其二、人脉，其三、地位。这三种特质也犹如产品的质量、渠道、品牌，

有了品牌才能家喻户晓，才能做大做强，对于导演同理。

导演推广的网络方式有哪些?

1、网络新闻源。基于百度的新闻源体验还是比较好，最近的新闻报道会通

过检索关键字排在首页位置。在影视剧筹备期、拍摄期、后期制作、上映期、结

束期以及参加各种活动，从正面积极的角度塑造包装导演形象。

2、微博。启用粉丝的力量进行传播转发，是比较有效的方式。

3、百科。国内基于搜索引擎的百科有百度百科，互动百科，搜狗百科，好

搜百科。百科具有品牌效应，这也是投资人和网友客观公正的了解导演的最重要

的信息入口。

宣传推广方案篇2

一、前言

号称中国葡萄酒业第一品牌的张裕干红葡萄酒，有着中国葡萄酒业最为悠久

的历史，和葡萄酒业最好的营销网络，但在广东，张裕干红葡萄酒所占的市场份

额，却与她的品牌地位严重不符。张裕干红葡萄酒要想有重大的市场突破，就应

该调动各方面可以调动的力量，制定科学严密的营销计划，在竞争对手并不警觉

的时候，一举抢得市场先机，占领深圳更多的市场份额。

二、市场分析

一）有利点

1、张裕干红葡萄酒是全国著名品牌，在全国市场占有最重要的市场份额，

在许多重要城市有着骄人的销售业绩。深圳的消费者来自全国各地，对张裕酒并

不陌生。

2、有着国内葡萄酒业最为悠久历史的张裕干红葡萄酒，文化底蕴最为深厚，

正符合葡萄酒消费者追求高品位消费的心理需求，有利于张裕干红葡萄酒进行市

场炒作。

二）不利点

1、深圳的干红葡萄酒市场，长期被以长城干红葡萄酒为主的葡萄酒占领着，

结果长城干红先入为主，在消费者心中的品牌形象已经形成，品牌地位较高，无

论是从口感，还是从产品的性价比看，众多消费者都认为长城干红葡萄酒是最好

的，要消除这个观念需要做大量的工作。

2、张裕干红葡萄酒虽然在全国有较高的知名度，但深圳消费者对张裕干红

葡萄酒的产品认知度不够，没有对产品全面的了解，就对产品没有较高的信任度，

在消费者心目中就难形成一个良好的品牌形象，对张裕干红葡萄酒的价格和口感

也就难以认同。

3、深圳市民很少有看中央电视台的节目，因此张裕葡萄酒在中央电视台的

广告，对深圳消费者作用不大。

三）机会点

长城酒在深圳的市场，完全处于自然销售状态，长城酒公司对消费者没有太

多的亲和力，市场看似强大，但品牌根基并不牢固，况且长城酒与张裕酒的质量

在同一个档次，公司背景实力还是张裕葡萄酒公司占优。目前，张裕葡萄酒的市

场只有竞争对手的1/5，因此张裕葡萄酒能够通过多种营销手段，借助权威媒体，

迅速树立张裕在深圳市民中的品牌形象，抢占市场先机。

三、目标市场

1、有较高经济收入，不善饮白酒，讲究生活格调的中青年人；

2、事业有所成就，家庭美满，生活安定的中老人。

四、消费心理分析

喝葡萄酒需要特定的环境，与喝白酒买醉，喝啤酒买欢不同的是，喝葡萄酒

是想喝出好心情，喝出品位，因此喝葡萄酒最讲究喝酒的的环境和场所。

五、市场策略

1、打破长城独霸老大的位置

召开新闻发布会，传递张裕干红葡萄酒强势入驻深圳的消息，并通过新闻媒

体进行分析：在深圳葡萄酒市场，张裕将与长城并坐市场老大的位置，摆出一付

与竞争对手决一雌雄的架势，大造声势。同时借媒体分析的方式，使用较为激烈

的语言刺激竞争对手，如能让竞争对手还击，还可以通过媒体与对手“对话”，

引起的话题越多，新闻关注的越多，对张裕干红葡萄酒越有利。因为在“对话”

的过程中，借助了媒体在写干红葡萄酒的时候，会把张裕、长城放在一起，从而

大大加快张裕干红葡萄酒品牌的传播速度，提升张裕葡萄酒的品牌形象。

2、树立张裕酒品牌形象

通过各种手段，采用多种渠道对张裕葡萄酒进行广告宣传，尤其是政府的权

威新闻媒体，她的可信度依然很高，应该把她作为进行品牌形象树造的重要阵地。

3、更新观念，引导消费