第六章 舆论的测量随着现代统计学和计算机技术的发展舆论测量.pptxVIP

第六章舆论的测量;第一节民意调查;第一节民意调查;民意测验的基本过程;一、方案的确立

;一、方案的确立;一、方案的确立;二、从总体中抽样

;1、概率抽样（probabilitysampling）

;在概率抽样中，在保持“随机”这一前提下，还另外发展出几样

抽样法：

（1）简单随机法：在总体数量不庞大、个体同质性较高的情况下，

可以用统计学的乱数表或电脑随机抽样的方式，保证每一个个体都

有相同机会被抽中为样本。

（2）分层抽样：研究人员根据研究目的，将庞大而有特质分歧的

总体，按照特质分成不同的组，再以随机抽样的方式，从每一组中

抽取需要的样本数。这样抽取的样本，每一个元素可以代表它所属

的组别的特征。

;（3）系统抽样：又称间隔抽样。例如，要从一万页的电话簿中选

一千人为样本，就可以先根据随机抽样法选出第一人后，以后每隔十

页再随机抽取一人。系统抽样使用方便，但取决于元素异质程度的重

要性。

（4）多级抽样：也称多段抽样，即每一个阶段都有不同抽样单位。

比如调查中国农村家庭电话普及状况，可以把县作为第一级抽取单位，

把乡作为第二级抽取单位，把家庭作为第三级抽取单位。

（5）集群抽样：为了节省调查的费用，先行调查总体特征，将同

质性高的次级群体集中起来，再从这些群体中抽出小集群，然后对这

些集群内的所有成员进行访问调查。

;2、非概率抽样