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关于汽车市场营销论文论文

浅谈汽车市场营销论文范文：国外成熟汽车市场营销策略

【摘要】论文在充分了解并解析了国外成熟汽车市场上汽车营销策略

的基础上，对国内汽车市场的营销策略提出了几点看法与见解，以此帮助

解决我国汽车行业的困境与难题。

【关键词】汽车市场;营销策略;分析与借鉴

1、国外成熟汽车营销策略分析

1.1德国的汽车营销模式。

作为汽车的最早发源地，德国的汽车一直以来都深受世界各国消费者

的青睐，德国汽车最具代表性的作品便包含了奔驰、宝马等知名品牌。作

为汽车诞生地的德国，其国内汽车生产商对于自身企业文化的重视程度丝

毫不逊于对产品质量的追求，正是由于这一原因，德国汽车品牌才能在经

历超过百年光景后，仍然高居世界汽车之巅，垄断世界大部分汽车市场份

额。在德国，汽车生产商对于营销体系的构建十分重视，它们坚持以分销、

零售和代理为主要的营销渠道，它们善于权衡各方利益得失，将合作方与

本企业充分的连接在一起。

1.2美国的汽车营销模式。

对于美国这一新兴国家在来说，世界对它的评价从来都十分之高，在

美国的汽车行业，世界业内专家对其评价便是两低三高。所谓两低便是讲

美国的汽车生产企业所投入的非常少，主要原因便是在于美国的汽车专卖

店相对来说十分务实，当然这也是我国4S店所需要重点学习之处;第二方

面便是成本低，这方面所讲的是美国汽车销售行业的销售层次较少，能够

使用较低的销售成本取得较好的销售收入。

1.3日本的汽车营销模式。

日本虽然是二战的主要战败国，但是日本的汽车行业却能够很好地在

世界范围内取得领先地位，日本的汽车生产商以及销售商对于市场行情的

预测有着独到的见解，往往能够准确地定位市场发展。它们经常进习惯世

界汽车市场调查分析，根据市场调查的结果来安排生产与销售。综合而言，

日本的汽车营销模式成功之处主要有三点:首先便是对市场行业信息的获

取;其次便是对于自身组织架构的设计方面，日本讲究柔性组织架构的设

计，而这种组织架构能够很好地帮助日本企业适应多变的市场环境，并且

有利于做出正确的反应;第三点便是其本汽车企业的企业文化，日系品牌

经济实惠、耗油量低，而勤俭、敬业等都是日系汽车经济实惠的主要原因。

2、国外汽车市场营销策略的借鉴

2.1以社会营销观念带动汽车市场的营销。

在深入分析了世界发达国家发达汽车市场的行业特点之后，对于我国

汽车行业来说，首先要转变汽车营销观念，开展以社会营销观念来带动汽

车市场的营销。社会营销观念无论是在汽车行业还是其他行业都显得十分

重要，在汽车行业，无论是车辆的设计与研发、车辆的价格定位等都处处

彰显出社会营销观念的身影。在国内，最为突出之处便是在于环保汽车、

新能源汽车的设计与研发，比亚迪正是在充分分析了当今世界的发展形势

以及人们的消费观念的转变之后才研发出来的一款绿色化的汽车产品。社

会营销理念对于企业自身良好企业形象、企业产品的品牌形象以及企业自

身的雇主品牌形象而言都具有十分现实的意义。

2.2塑造独具特色的汽车品牌文化。

汽车品牌文化是汽车企业发展的灵魂，汽车企业应该努力将自身企业

文化与汽车品牌进行充分结合，在品牌文化中彰显自身产品的特点与优势，

借此来增强企业自身的软实力。在品牌文化塑造方面主要应该从以下三个

方面进行:物质、行为以及精神。首先在物质层面，这是品牌产品展现给

人们的最为直接的一面，这一方面主要表现在汽车自身产品的质量以及汽

车销售4S店的店面服务与质量等领域。行为方面主要是讲店面员工的日

常工作行为以及对待客户的态度与效率方面这种，这是一种动态的企业文

化，可以从多个方面进行塑造，但是它不是一个短期能够改善的层面。

2.3充分利用现代化的销售模式。

作为一种销售模式，汽车在网上进行销售的模式虽然国内尚未有太大

的发展，不过随着社会和经济的发展，这种营销模式将会越来越收到重视。

电子商务在现代经济中可以认为是企业实力的一种表现，汽车生产企业如

果可以做到网上销售，这本身就是一种品牌提升的行为;而且，电子商务

也是提升自身竞争力的一种有效手段，无论是实行差异化策略还是成本领

先策略的企业，都能从中受益。所以，生产企业需要认真研究这种新兴的

销售模式并积极应对。

2.4汽车连锁超市销售模式。

连锁营销成为现代主流的销售模式，其主要在于这种销售模式可以很

好地适应并且满足我国消费