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最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析（专）》网络核心课形考网考作业及答案

国家开放大学电大《优秀广告作品评析》网络核心课形考网考作业及答案--第1页

100%通过

考试说明：2018年秋期电大把《优秀广告作品评析》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有四个形考任务，分为：论述题、

作品评析题、创作题、专题讨论。针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生

的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找

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形考任务1等等

一、论述题二、作品评析题

题目：试结合你所了解的或常见的广告案例，分析我国优秀广题目：

告作品中常表现的“天人合一的哲学思想，并写成一篇不少于1.以下是黑人牙膏在台湾杂志上发布的“云、山、水”系列

600字的小论文。平面广告。请认真阅读并领会，写一篇创意评论。（10分）

答：一些在我国受消费者欢迎的广告，在许多国家也因思想意要求：

识和价值取向不同而受到非议。不同的社会文化背景中有不同（1）根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。

的审美观和道德观，这反映了哲学观念的差异。哲学是理论化（2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。

和系统化的世界观。每个人都自觉或者不自觉地持有自己的世（3）不少于500字。

界观。世界观在指导着人们去观察、理解和处理事务的同时也答:

成为评判广告的方法，这在哲学上称为方法论。中国哲学史上1.这是一个牙膏的广告，牙膏我们家家户户都会使用，从文

有天人合一的思想。殷商之时就有“天人之际”的说法，认为案这里来讲黑人用到了白、绿、蓝、这三种颜色，从根本来讲

夭能干预人事，人的行为也能感应上天。西汉时，黄仲舒将此这三种颜色都是比较吸引的颜色也是具有形象化的颜色为，白

思想系统化，理论化,认为“天人合一，即天按照自己的模式色代表干净整洁，绿色代表了清新，蓝色代表了自由舒畅。牙

创造人类，人类的形体、精神、道德品质等都是天的复制品。膏本身的作用就是用于牙齿的清新，美白和预防。在从图案设

如夭有五行，人有五脏；天有四时，人有四肢；天有寒暑，人计来看，牙膏属于洗漱用品，每个人每个职业每天都要使用，

有哀乐等。是在一个相当长的时间内形成的，殷商时期有“天图片中出现了云，山，水，是否代表了云是天上飞的空乘人员，

命论”；春秋时孔子提出“畏天命”；战国时孟子认为天人相空乘人员每天面对的都是来来往往的旅客，她们是一种非常需

通，“尽其心者，知其性也；知其性，则知天矣”；西汉时黄要口腔口气清新的人,山代表了探险人员，探险人员每天跋山涉

仲舒提出“天人相类，人付天数”之说；北宋程鼬认为“天人水，生活饮食筒陋，口腔积累更多异物的一种人，水又是远航

本无二，不必言合”，陈颐认为“安有知人道而不知天道者乎？运输人员，日积累月在水上漂泊，他们更需要的是家里味道和

天地之一道也，才通其一，则余皆通”。我国优秀广告作品中舒畅身心的一种人，这是不是再暗喻我们，不管你从事什么不

常有以天、地、人的辩证关系为创作主题的作品。如：“天上管你在哪里，黑人牙膏都可以带给你洁白、清凉、舒畅的感觉。

彩虹，人间长虹”一一某电器广告语；“天地之间，有我在行从另一种层面讲，广告画面中出现了牙膏本体，作者巧妙的运

走”——某摩托车广告语：“家家用彩虹，人间灭蚊虫”——