市场营销学模拟试题001.pdfVIP

一、判断题

1.某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是

附赠品包装策略。（）．错

提示：正确答案应该是组和包装。即按照消费习惯，将几种或多种有关联的不同商品集中装

于一个包装物中。附赠品包装是指在包装里面附有赠品，以吸引顾客购买扩大销售量。

2.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市

场策略。（）．.对

3.如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。（）.对

4.企业的营销管理，就是以消费者需求为中心进行的管理。（）．对

5.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。（）．.

对

提示：服务的一个特点就是无形性，即服务是一种绩效或行为，而不是实物。为此，服务购

买者为减少不确定性，往往注意寻求服务质量的标志或证据。他们将根据看到的地方、人员、

设备、资料、价格等，作出服务质量的判断。因此，服务提供者应努力提供能证明其服务质

量的证据，“化无形为有形”。

6.在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是普遍性销

售。（）．错.

提示：普遍性销售，即生产企业对经销商不加以任何选择，经销网点越多越好，力求使产品

能广泛地和消费者接触，方便消费者购买。这种策略适用于价格低廉、无差异性的日用消费