校园电视台营销策划方案.pdf

校园电视台营销策划方案

一、项目背景

随着时代的发展，校园电视台作为学校宣传和文化传媒的重要载

体，越来越受到学生和校园各界人士的关注和喜爱。为了更好地

发挥校园电视台的作用，提升影响力和知名度，需要进行一系列

的营销策划工作。本次方案旨在为校园电视台制定详细的营销策

划方案，全面提升校园电视台的品牌形象和市场影响力。

二、目标定位

校园电视台的目标定位是成为校园学生、教职工和校内外人士获

取最新、最全面、最权威校园资讯和文化活动的主要渠道和平台。

同时，我们将努力打造校园电视台的品牌形象，成为学生和校园

各界人士熟悉、信赖和支持的品牌。

三、目标群体

校园电视台的目标群体主要包括以下几个方面：

1.学生：校园电视台的主要受众是学生群体，通过制作精良、内

容丰富、有趣的节目，吸引学生观看，满足学生的需求。

2.教职工：校园电视台也是教职工获取校园资讯和文化活动信息

的重要渠道，针对教职工需求制作相关内容。

3.校内外人士：校园电视台也要吸引校内外人士观看，通过报道

校园新闻和各类文化活动等内容，提升校园电视台的知名度。

四、市场调研

在制定营销策划方案之前，我们需要进行市场调研，了解学生和

校园各界人士对校园电视台的需求和看法。通过问卷调查、访谈

等方式，获取以下信息：

1.学生和校园各界人士对校园电视台的知晓度和认知度。

2.学生和校园各界人士对校园电视台的节目内容的评价和期望。

3.学生和校园各界人士对校园电视台的媒体形象和市场影响力的

看法。

4.学生和校园各界人士使用校园电视台的频率和方式。

5.学生和校园各界人士使用其他渠道获取校园资讯和文化活动的

情况等。

五、品牌塑造

1.品牌定位：校园电视台的品牌定位为“校园资讯与文化活动的

权威发布平台”。

2.品牌形象：校园电视台将通过设计独特的标识标志、主题音乐

和台标等方式塑造品牌形象，使之符合学生和校园各界人士对校

园电视台的期望和诉求。

3.品牌宣传：通过线上线下的宣传渠道，提升校园电视台的品牌

知名度和形象，包括在校园官方网站、微博、微信公众号等平台

进行宣传，校内悬挂海报、发放宣传册等。

六、节目策划

1.根据市场调研结果，制定针对学生和校园各界人士需求的节目

类型和内容，如校园新闻、文化活动报道、学术讲座、校园美景

展示等等。

2.通过招募、培训一批有才华、有创意的学生编导，制作精良、

有质感的节目。

3.与校内部门合作，提供技术、场地等支持，确保节目的顺利录

制和播出。

七、校园合作

1.与学校自身的各种宣传活动和文化活动进行合作，通过校园电

视台的报道和宣传，有效提升校园各类活动的影响力。

2.与学校其他媒体进行合作，共同打造校园媒体联盟，实现合作

共赢。

八、市场推广

1.在校园网站、微博、微信公众号等优势平台上进行宣传推广。

2.利用校园宣传悦物联要合作平台，与学校合作推出校园电视台

品牌衍生商品，如校园电视台T恤、水杯等，提升品牌影响力。

3.组织参与学校各类展览、宣传活动，加大校园电视台的曝光度。

4.制作校园电视台宣传片，放在校园宣传屏幕、电视机等触达学

生群体。

九、市场营销

1.定期举办校园电视台的发布会，向学校师生和各界人士介绍校

园电视台的最新动态和发展计划。

2.通过互动游戏、线上线下活动等方式，吸引学生和校园各界人

士参与，提升校园电视台的知名度和影响力。

3.利用社交媒体平台与学生进行互动，提升校园电视台的关注度

和受众参与度。

十、营销效果评估

对于校园电视台的营销效果进行评估，了解品牌知名度的提升和

市场影响力的增加。通过用户调研、网站统计数据和社交媒体互

动等方式，获取以下信息：

1.学生和校园各界人士对校园电视台的关注度和满意度。

2.校园电视台的市场份额和竞争力的变化。

3.校园电视台的社交媒体互动和传播效果等。

4.学生和校园各界人士对校园电视台的品牌形象和市场影响力的

认知和看法。

十一、总结

通过制定营销策划方案，校园电视台将能够更好地发挥其作用，

提升品牌形象和市场影响力。不断满足学生和校园各界人士的需

求，让校园电视台成为学校最重要的传媒平台之一。同时，市场

调研和营销效果评估的结果也能为校园电视台的发展提供有力的

支持和指导。