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关于新疆农产品品牌化策略分析

【论文摘要】文章分析了新疆农产品品牌发展的现状，

运用swot模型分析了新疆农产品品牌创建的机会、威胁、优

势和劣势，并在此基础上，提出了农产品品牌创建的对策建

议。

【论文关键词】新疆农产品；品牌化；swot模型；发展

策略

当前，新疆正处在大建设、大开放、大发展的新时期、

新阶段，面临历史性重大机遇。新疆的发展要追赶全国发展

的步伐，要实现自身的跨越，首先要加速推进新疆农业化，

而农业品牌化正是新型农业化的重要内容。

一、新疆农产品品牌发展的现状

新疆具有市场开拓潜力和突出优势的特色农产品资源

达几十种之多，诸如棉花、哈密瓜、香梨、葡萄、大枣、干

果等在全国均有一定知名度。近几年来，新疆推出

“白”“绿”“红”特色工程的建设。“白”则指特色棉花；“绿”是指

以优质的香梨为主的绿色食品基地；“红”是指以番茄为主的

食品加工业。

（一）“白色”产业

新疆的“白色”产业主要指棉花产业，新疆是我国最大的

优质商品棉和国内唯一的长绒棉生产基地。到目前为止，新

疆已经拥有了“锦牌”“银辉”“叶尔羌”“沙枣花”“凯欣”等17个

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全国知名棉花品牌，其中“锦牌”棉花在2000年～2005年连

续5年荣获全国知名品牌棉花金奖，被称为“中华第一棉”。

2009年6月，“天彩”彩棉和“银力”棉花更是史无前例地入选

了中国驰名商标。但是，目前新疆棉花主要用于粗加工，半

成品多，精加工、深加工产品少。

（二）“绿色”产业

新疆目前已建成以地区命名的特色林果业产业基地，例

如：阿克苏地区的葡萄、杏、苹果、核桃、红枣、香梨基地，

喀什地区的杏、苹果、核桃、红枣基地，和田地区的皮亚曼

甜石榴、葡萄、杏、苹果、核桃、红枣基地，伊犁州地区的

苹果基地，吐鲁番地区的葡萄基地，巴州地区的红枣基地，

哈密地区的红枣基地等。基于产业基地的建设，新疆已形成

部分区域品牌，其中比较出名的有：鄯善县的木卡姆石榴，

阿克苏的红枣、核桃、苹果，哈密大枣、库尔勒香梨等。

（三）“红色”产业

新疆的“红色产业”包括红花、番茄、枸杞、红辣椒、草

莓、玫瑰、胡萝卜等。其中红花、番茄、枸杞被称为新疆“红

色”产业的三大支柱。新疆许多地方适宜种植番茄，总产量高

达200万吨。新疆是我国甚至亚洲最大的枸杞生产基地，著

名的品牌有“沙山牌”枸杞。而新疆的红花以吉木萨尔县红花

产业基地的“庄子红花油”“精品红花醋酱”较为出名。但新疆

枸杞和红花主要以卖原料和初加工为主，产业化水平不高，

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产业链条较短，产品科技含量和附加值低，比较优势并没有

真正转化为竞争优势，品牌效应仍然没有很好发挥。

二、新疆农产品品牌的swot模型分析

（一）新疆农产品品牌发展面临的机会

从宏观上，西部大开发战略的实施，指导“三农”工作的

中央一号文件的颁布，国家重要的优质商品棉、商品粮、特

色林果和畜牧业四大基地建设，东部发达地区农产品生产、

加工业向新疆战略性转移的趋势及自治区加快发展外向型

农业的举措等都成为推动农产品升级的有利保障。从微观上，

随着经济的发