服装市场营销教学大纲.pdf

《服装市场营销》非单元课教学大纲

开课系：服装艺术设计系

适用专业：服装设计与工艺、服装设计与营销

学时：36学时

一、课程性质和任务

《服装市场营销》是服装设计与工艺、服装设计与营销专业职业素质工学模块中的一门专业基础课。通过本课程的教学，使学生学会服装市场营销

组合、服装环境分析、消费心理与行为、服装市场细分与目标市场定位、服装市场调查分析、服装商品（产品）策划、品牌经营与策划、服装营销渠道

策略、服装价格策略、服装促销策略等基本原理，掌握分析市场的方法，提升学生的服装市场营销能力，使学生具备服装营销领域的分析和决策能力。

二、课程教学目标

（一）知识目标

1．了解市场营销的基本原理；

2．了解市场运作特点和市场营销观念；

3．掌握服装市场营销的营销环境及市场细分与定位；。

4．掌握服装消费者的消费购买行为与购买特点；

5．掌握服装市场调查与分析方法；

6．掌握服装产品策略、品牌策划；

7．掌握服装产品的定价策略、促销策略、营销渠道策略；

8.了解未来服装业的发展趋势。

（二）能力目标：

1、培养学生独立进行服装企业营销案例分析以及解决方案的能力；

2、培养学生能够进行营销策略设计以及选择合理的营销方案；

3、培养学生搜集资料、阅读资料和利用资料的能力。

（三）素质目标：

1、使学生具备现代服装企业营销理念；

2、培养学生的团队协作精神；

3、培养学生学习的主动性；

4、培养学生独立精神和创新精神；

5、培养学生的现代营销管理意识。

三、教学内容、教学要求

参考

单元教学内容教学方法专项技能职业素质实训项目名称实训项目要求

学时

第绪论（1）服装市场营销的性质、讲解法、举掌握服装市场1、培养学生细致、严谨、有1、什么是市场1、要求按时按2

一研究对象与方法、目的、任例和案例营销的内容；了耐心，持之以恒的学习态度；营销组合？量完成作业。

次务。示范的教解市场营销的竞争意识和团队协作精神；2、你对学习《服2、作业字体工

（2）服装市场营销的内容及历史与发展。

课学方法2、严格遵守学校实训室规章装市场营销》整，主题明确，

其重要性。

制度，不迟到、不早退、不在课程的认问题阐述深刻。

（3）服装市场营销的历史与

实训室吃东西。识？3、严禁摘抄。

发展。

3、离开教室关电源、关门窗、

打扫卫生。

（1）市场和市场营销的概讲解法、举掌握市场营销1、培养学生细致、严谨、有1、什么市场营销1、要求按时按2

第第一章念。例和案例组合的概念、四耐心，持之以恒的学习态度，组合？量完成作业。

二服装市（2）企业的经营导向。示范的教个可控因素及竞争意识和团队协作精神；2、结合案例分析2、作业字体工

次场营销（3）市场营销组合定义、可学方法。其特点；了解市2、严格遵守学校实训室规章市场营销组合的整，主题明确，

的基本控因素及特点。

课场营销管理任制度，不迟到、不早退、不在可控因素。