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- 2024-10-10 发布于山西
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【销售管理-培训讲义】=产品策略讲议精选学习课件
产品策略是市场营销4P组合的核心，是价格策略、分销策略和促
销策略的基础。从社会经济发展看，产品的交换是社会分工的必
要前提，企业生产与社会需要的统一是通过产品来实现的，企业
与市场的关系也主要是通过产品或服务来联系的，从企业内部而
言，产品是企业生产活动的中心。因此，产品策略是企业市场营
销活动的支柱和基石。
一、产品的概念
二、产品组合
三、新产品开发
四、产品生命周期
五、品牌策略
六、产品包装决策
u以现代观念对产品进行界定，产品是指为留意、
获取、使用或消费以满足某种欲望和需要而提
供给市场的一切东西（菲利普·科特勒，1997
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