微信公众号的内容策划 孔维双.pptx

微信公众号的内容策划

主讲人孔维双

公众号的内容策划是建立在分析和了解目标受众群体的基础上，对文案进行的设计，其目的是吸引受众阅读文章，让受众产生商家所期望的行动，或是通过文章来保持受众对公众号的长期关注。公众号的内容策划

公众号的内容策划

1、内容设计

公众号的内容策划

1、内容设计受众需求：写出受众喜欢阅读的内容创意思考：头脑风暴，从一个主题进行延伸和联想，形成各种主题相关的内容

成都与美食的公众号，成都与美食是关键词，对主题词语的联想越丰富，可以获得的选题也就越多。通过成都联想到天府、蜀地、联想到宽窄巷子、太古里等地名词汇，美食，联想到火锅、冒菜、串串、川菜馆子等，选题可以是“去宽窄巷子一定要吃这家串串”等.

时间地图以一年中的时间轴线为主，侧重节假日、节气等创造营销环境；节假日都是营销机会，法定节假日，民俗节假日、西方节假日、新型网络节假日等作为营销人员，要对各个节假日选题进行提前策划。公众号的内容策划1、内容设计

时间地图

话题借势：借助近期热点事件进行内容创作，热点的话题性越高，爆炸性越强、带来的营销效果就越好。公众号的内容策划

1、内容设计“世界那么大，我想去看看”

元气森林借助冬奥会热点新闻，洞察青年时代特征：主打「元气新青年」谷爱凌是热爱的朝气，苏翊鸣是不服输的傲气，徐梦桃是坚持的硬气。这三种气跟元气森林品牌内涵，和想要传递的理念又非常相符，这样借助3个IP影响更多中国的年轻人和元气森林的消费者。

系列标题的打造：让受众在看到文章标题时就能快速分辨出该文章属于哪一类公众号，分享的是什么内容，从而进一步加强受众对公众号的印象。在标题前用“|”隔开的就是这类标题，将不同类型的文章分隔开，分为“谈的”“分享”。“谈的”是该公众号的自主推荐，“分享”则是接的推广广告，但其实两类都有广告成分，只是“分享”类的广告痕迹可以更加明显，这种推广做法也更容易获得受众的好感。公众号的内容策划2、标题设计

封面图一般使用与推送内容相关的图片，或与产品相关的图片，如果推送内容分为不同系列，还可以为每个系列设计对应风格的图片。公众号的内容策划3、封面图片设计为了表达个性化，封面图也可以使用一些趣味性、带有独特标志的图片，如个人独特的形象图或带有公众号特有Logo、标签图。

摘要是文案封面缩略图下面的一段引导性文字，在手机屏幕范围内，它可以快速引导用户了解文章的主要内容，或提出具有吸引力的问题，以吸引用户点击文章，增加点击量和阅读量。公众号的内容策划

4、摘要设计

公众号的内容策划5、视觉设计优秀的视觉效果是吸引受众关注的一大亮点，常见的视觉展示主要通过配色和排版进行展现。公众号推送文章的配色一般使用与企业或品牌相关的颜色，与品牌保持一致，如果没有品牌色，也建议使用比较统一的色调，作为公众号的代表色，以提高辨识度。在选择颜色时，尽量使用温和的颜色，否则很容易影响阅读，降低受众的阅读体验。如果文章中需要插入图片，文字颜色也应该与图片相匹配，这样整体会非常协调。配色

在进行排版时可以遵循对齐、对比、统一的原则。对齐主要包括左对齐、右对齐和居中对齐3种形式，默认一般为左对齐，可以根据内容需要选择适合的对齐方式，也可混合使用。对比主要是指标题与正文的对比、重点内容与普通内容的对比，体现标题、正文、重点内容的差异，可以使文章更加有条理。统一是指排版样式统一，包括正文内容字体样式一致、重点内容字体样式一致、行距一致、风格一致等。排版

公众号的内容策划

排版编辑器

小结

课后练习

选择你经常关注的一个公众号，根据目标受众的特点，为你选择的公众号设计一篇推文，从标题设计、封面设计、摘要及文案具体内容来创作。

公众号的内容设计谢谢观看