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关于济宁经济技术开发区乡村休闲旅游的调研报告

随着市场经济的发展和人们生活水平的不断提高,人们在收入提高的同时,也

越来越追求高质量的生活。乡村旅游作为旅游业发展的重要形式,具有大众化、

多种生活体验、城市居民回归乡村原始淳朴生活的特点,以乡野农村风光和活动

为吸引物、以城市居民为目标市场、以满足旅游者休闲娱乐和回归自然等为目的

的一种旅游方式。不仅能满足城市居民陶冶情操、放松心情、休闲娱乐等需求,

还能推动乡村经济、文化的发展。中央连续6年把三农问题列入“1号文件”,

而发展乡村旅游被认为是解决三农问题的有效途径之一。十八大以来,中央地方

多次出台文件扶持乡村旅游发展。发展乡村旅游意义重大。不仅是贯彻落实党和

国家战略决策的重要人物,也是参与社会主义新农村建设的积极实践,是以城带乡

的重要途径,也是推动旅游业成为国民经济重要产业的主要力量。因此,研究乡村

旅游发展是推动区域经济增长、社会进步、可持续发展的必然选择,而对城市乡

村旅游做出科学、客观的分析是帮助城市制定发展乡村旅游发展战略的前提。

活动原则

政府引导。引导消费者树立正确的文化旅游消费理念，培育良好的消费习惯。

推动文化旅游领域供给侧结构性改革，着力建立引导和扩大消费的长效机制。

文旅融合。充分整合现有文化和旅游资源、相关行业部门消费资源、不同区

域消费资源，组织开展丰富多彩、各具特色的活动，形成整体合力，实现效益最

大化。

市场运作。发挥市场主体作用，依托文旅企业提供丰富多样的文化旅游产品，

满足消费者个性化、多样化、高品质消费需求。

普惠大众。大力开展群众性文化旅游惠民活动，增加多样化供给，引导消费

升级。通过发放文化旅游惠民消费券，采取财政直补消费者、商家优惠折扣和社

会支持等方式，让文化旅游消费深入人心、惠及大众。

四、活动内容

（一）消费季启动仪式

时间：2020年4月

地点：济宁市兖州区牛楼小镇

（二）文化旅游主题活动

1.“惠游济宁·健康生活”系列主题活动。以文旅惠民刺激文旅消费，倡

导后疫情时代健康生活方式，整合全市文化旅游资源，推出“踏春赏花游”“建

党百年红色游”“文化圣地体验游”“国学经典研学游”“大运河微山湖休闲游”

“儒乡民俗生态游”等文化旅游目的地精品线路和文旅研学特色线路，纳入消费

季主题活动推荐项目。结合时间节点组织踏青赏花主题活动、缤纷暑期月活动，

开展尼山圣境杏花汉服节、鱼台大米龙虾节、荷花节、曲阜研学旅游节等活动。

2.“智游济宁·云享未来”系列主题活动。整合各VR景区、济宁文化云、

网络图书馆、线上博物馆等资源，开展线上云旅游、云展览、云直播、云演艺、

云视听等文旅服务。在“济宁文旅”微信公众号开设消费季专栏，线上线下联动

推出消费季惠民活动，让群众享受文旅惠民红利。在文旅电商平台、网络直播、

动漫展示等领域，开展云旅游、云展览、云演艺、沉浸式体验等消费专场活动，

扩大数字文旅消费。

3.“非遗传承·国潮来袭”系列主题活动。围绕“文化和自然遗产日、”庆

祝建党100周年等主题，广泛开展非遗宣传展示活动，推动非遗进校园、进社

区、进景区；发挥非遗在丰富城市居民文化生活方面的重要作用，增强宣传展示

活动的互动性、体验性，提高人民群众对非遗保护工作的参与感、获得感；持续

开展非遗小课堂教学活动，增强学生的民族自豪感。

4.“红色济宁·情系百年”系列主题活动。举办“庆祝中国共产党成立

100周年”第四届全市新创作优秀小型剧目展演、“永远跟党走”合唱活动、“庆

七一·百年华诞”书画摄影展、“同声同心·快闪献礼建党100周年”、革命场馆特

色展陈等活动，策划组织博物馆、纪念馆、革命旧址保护管理机构和爱国主义教

育示范基地申报举办建党百年陈列展览，大力营造共庆百年华诞、齐心协力开创

新局的浓厚氛围。

5.“夜游济宁·不夜之城”系列主题活动。坚持以文旅融合为引领，以文

旅消费提质升级为目标，着力打造夜游济宁，加快推进夜间文化旅游经济发展。

实施“景区活化”，推动曲阜尼山圣境等有条件的A级景区适当延长开园时间，

开展夜景亮化、灯光节、音乐节、露营节等夜游活动。打造夜间剧场，在运河文

化广场开展百场红色电影放映活动。

6.“百年献礼·艺动济宁”系列主题活动。结合“五个大家”（“大家创”

“大家唱”“大家演”“大家拍”“大家评”）系