文案优先型广告.ppt

文案优先型广告前言一段好的文案可以让广告主题和人心里最容易打动的地方产生共鸣，达到销售的目的！广告文案涵盖了产品的特点和功用，以及它的延伸功能和情感意义。广告文案的地位1、广告文案传达整个广告中的重要信息。2、广告文案强化广告的主题。3、广告文案传达商品的独特信息。4、广告文案可使受众领会广告的卖点。广告文案是广告的核心，是广告信息桥梁功能的主要承担者。广告文案的作用1、表现广告创意的核心。2、传达广告意图、诉求和承诺。3、塑造企业形象和品牌形象。4、点活广告画面，突出内容主旨。第一组：支付宝9.9版本上线时，推出的超文艺的GIF海报从友情、亲情、爱情、梦想、自己，来传达“每一次支付，都是因为在乎”天南地北BB的人很多只有你会为我转来救急的钱和一瓶装心事的酒为友情支付每一笔都是在乎千里之外每月为父母按下水电费的“支付”键仿佛我从未走远为牵挂付出每一笔都是在乎我曾与很多姑娘说过情话但让我习惯为她买早餐的人只有你为真爱付出每一笔都是在乎坐过55小时的火车睡过68元的沙发我要一步步丈量这个世界为梦想付出每一笔都是在乎今年的账单上90％的付款记录是为了我爱别人前我想先学会爱自己为悦己支付每一笔都是在乎第二组：支付宝帮商家免费做的推广。行业包括饮品、甜品、小吃、花店、美甲、理发等等。一些文案也很有意思的，比如“做人要厚道，做豆皮也是”，这种俏皮的文案看了让人忍俊不禁。推出之后，真的有不少店家将文案打印了出来，将创意落地的如此接地气。餐饮类餐饮类生活超市周边药店美容店花店发型屋裁缝店第三组：是支付宝旗下的蚂蚁花呗推出的GIF海报。主题“爱自己，想花就花呗”。海报也做的很有心机，这种同框对比的差距最直接，让人分分钟想清空购物车。持家有道的你：别省了，生活不止柴米油盐。用花呗活出美美哒自己！生活爱凑合的你：别将就了，吃多久外卖盒饭了。用花呗去国外爽翻你的胃！低头族的你：别点赞了，多久没好好说话了。用花呗重新热恋！第四组：

是支付宝口碑做周年活动的时候推出的海报。

创意点从网络名词延展开。为了鼓励死宅们，多出门，多花钱，多见世面。宅费纸宅男不只浪费纸还浪费妹子娃没富二代的命至少不给他宅二代的病宅友尽小心兄弟之交宅成点赞之交第四组：

很实在的用几句话勾勒出一个故事，一副场景。支付宝不仅改变了年轻人的生活方式，同时也能让老一辈的、甚至是不懂互联网的人，享受到了它的便利。谢谢