第 节 超级推荐的内容玩法第五章 超级推荐工具应用.pptxVIP

第五章超级推荐工具应用;1、超级推荐的内容投放;超级推荐的内容投放主体，主要有三种，分别为：图文/短视频推广、直播推广、直播流量保障;图文/短视频推广：以图文或短视频内容为主体的营销推广，将内容推广至手淘猜你喜欢，按点击收费

直播推广：以直播为推广主体，将直播推广至直播广场、猜你喜欢等优质资源位，按点击或展示收费

直播流量保障：以保量为目的的计划。通过定价保量计划，可以实现对目标人群以固定价格获取确定性的展现量;图文/短视频推广的投放场景分为：智能投放及自定义

智能投放：只需设置预算、投放时间等关键要素，投放人群和资源位的选择由系统智能进行筛选

自定义：自助设置定向人群、出价等推广要素，进行图文/短视频推广;图文/短视频的自定义投放内容包含了：淘积木、图文、短视频

智能投放仅能投放：淘积木

淘积木：面向商家的所见即所得的智能落地页搭建工具。

图文：抓取店铺内已经发布过的微淘内容（系统自动发布的微淘不抓取）

短视频：抓取店铺已经上传的短视频内容;直播推广的落地页面是店铺现在正在直播的直播间

投放的方式分为三种：直播引流、智能投放、自定义;直播引流：以增加直播间的观看量为目标，把直播间推送给关联人群，最大化的提升直播观看量，可投放至猜你喜欢、直播广场、微淘

智能投放：只需设置预算、出价等关键要素，投放人群和资源位的选择由系统智能进行筛选

自定义：自助设置定向人群、出价等推广要素，进行直播推广;直播流量保障计划，是一种比较全新投放方式，是以保障展现量的方式来展开的，是一种能够实现更加明确的投放覆盖人群的一种投放方式

保量场景：实现对目标人群的确定性触达。以保量的形式进行展现，而定向则更多根据智能的方式自定抓取;与电商精英一起成长！;淘积木是一种智能的落地承接页面设置工具

可以根据不同的需求，选择不同的组件来进行页面设计，以达到我们的需求

淘积木的设置在阿里创意中心（）里面。可以设置多个淘积木页面来适应不同的投放场景及投放需求;与电商精英一起成长！;组件选择区：淘积木所有组件的选择区域，能够快速的挖掘所需功能的组件

页面预览区：能够快速的设置的页面进行预览，实时查看页面效果

组件管理区：能够对已经选择的组件进行选择及迅速调整

组件设置区：能够对选择的组件进行详细的设置;与电商精英一起成长！;系统优选人群：系统实时根据您的店铺、宝贝、访客、粉丝、内容、直播优选对您的宝贝、内容、直播更感兴趣的人群（必选项，无法关闭）

通投：不限人群投放

拉新定向：从店铺/粉丝/场景等维度圈选投放人群，满足多维度的拉新需求。分成两个维度：

店铺定向：从店铺/宝贝维度圈选的相似人群，满足店铺拉新诉求

粉丝定向：从内容领域/内容形式维度圈选的潜在粉丝人群，满足粉丝维度的拉新诉求;重定向：根据消费者在您店铺/宝贝/内容/直播间等维度的行为，为您挑选优质人群，满足您精细化老客运营的需求。分成两个维度：店铺定向及粉丝定向

达摩盘平台精选：基于达摩盘丰富标签，由平台配置推荐的个性化人群包，满足您在活动节点或者行业上的圈人需求

达摩盘：基于达摩盘自定义组合圈定的各类人群;直播推广总共分为两大直播推广主体：

直播推广：以直播为推广主体，将直播推广至直播广场、猜你喜欢等优质资源位，按点击或展示收费

直播流量保障：以保量为目的的计划。通过定价保量计划，可以实现对目标人群以固定价格获取确定性的展现量;直播推广中又分成，三大营销场景：

直播引流：以增加直播间的观看量为目标，把直播间推送给关联人群，最大化的提升直播观看量，可投放至猜你喜欢、直播广场、微淘

智能投放：只需设置预算、出价等关键要素，投放人群和资源位的选择由系统智能进行筛选

自定义：自助设置定向人群、出价等推广要素，进行直播推广;出价参考行业均值

资源位总共有三个：

手机淘宝—直播广场—直播精选

手机淘宝—微淘—热门推荐

手机淘宝—猜你喜欢—直播溢价;以展现作为保量目标

能够自选达摩盘的人群进行投放

选择商品ID作为标签底层逻辑

以目标展现量作为保量报价生成;直播推广计划布局;测试计划建立;20个创意可选，快速测图;;自定义

拉新定向-店铺定向

相似宝贝

相似店铺

关键词

达摩盘

达摩盘平台精选

本类目高价值直播短视频爱好者

?一级类目淘宝直播高活人群;;自定义

重定向

宝贝偏好

店铺行为

达摩盘