广告设计与创意 项目一 走近广告设计.pptx

;;;项目导读;学习目标;任务一;;点

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景;对艺术设计专业的学生而言，学习广告设计，不仅能培养敏锐的观察能力、感知能力与缜密的逻辑思维能力，探求社会文化现象的本质，洞察受众的消费需求、行为偏好与消费心理等，明确广告设计的方向；还能夯实理论基础，熟练掌握广告设计的相关知识，并将其灵活运用在广告设计实践中。

本任务将从广告设计的基础知识入手，讲解广告与广告设计的基本概念、广告的分类，以及广告的发展历程。;;;;;;;;;TVC（TelevisionCommercial）广告，即电视广告，它主要借助电视媒体进行传播，如图所示。TVC广告是最常见的视频广告之一，具有受众覆盖面大、综合表现力强、感染力强等优点，在企业宣传、品牌营销等方面发挥着重要作用。优秀的TVC广告不仅能够有效塑造品牌形象，大大提高品牌知名度，还能够打动人心，挖掘潜在消费者。;;HTML（HyperTextMarkupLanguage，即“超文本标记语言”）是一种基于互联网的网页编程语言。H5广告，一般是指基于HTML5（即“第5代超文本标记语言”）编写、制作的广告，其实质是一种互动形式的多媒体广告。;它仅需扫描二维码即可观看，无需下载，不占用储存空间，适合在手机等移动端电子产品上观看。作为一种新兴的广告形式，H5广告以其精彩的视听效果、丰富的交互性、良好的跨平台性与兼容性，以及高效的传播性，逐渐受到越来越多的关注，成为当下数字媒介广告中的热门之选。;;;;;;;北宋年间的“济南刘家功夫针铺”铜版是我国最早的商标和世界现存最早的工商业印刷广告实物;这块铜版长12.4cm，宽13.2cm，上方标“济南刘家功夫针铺”，中间有白兔捣药图案，图案左右注有“认门前白兔儿为记”的字样，下方刻有“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白”的文字。白兔捣药图案相当于店铺的商标，一方面，它以图画的方式传递信息，增强了品牌辨识度；另一方面，它取“嫦娥奔月”故事中家喻户晓的玉兔形象，利用“名人”效应吸引关注，有利于获得较好的传播效果；此外，它借助典故，传达了“只要功夫深，铁杵磨成针”的匠心精神，确立了品牌定位。刻文分别说明了商铺的名称和商品的质地与销售办法。

这一广告印刷铜版图文并茂，文字简练，充分体现出古人在广告方面的智慧，同时也反映出北宋商品经济之繁荣。;;“火花”，即火柴盒上的贴画，它具有注明商标和广告宣传的作用。“火花”内容多样，大多取材于各地民俗，是反映风土人情、社会变革的重要窗口。它兼具艺术性与时代感，堪称方寸之间的艺术。;;;世界上现存最早的文字广告发现于埃及尼罗河畔古城底比斯，现藏于英国伦敦大英博物馆。它是一份书写在莎草纸上的寻人启事，主要内容为悬赏缉拿逃奴。;;;;3D全息式广告是基于3D全息投影技术而出现的广告形式，它能够利用投影设备，再现物体的三维影像，是目前较为前沿的广告形式，如图所示。;;;;广告与广告设计

广告的分类

广告的发展历程;;2019年，中国银联在地铁站设置诗歌POS机，使山区孩子们的诗走入大众视野；2020年，中国银联发起“诗歌POS机2.0”活动，与张家界旅游局、央视新闻等合作，共同筹备、完成了“诗歌长河”艺术装置、公益直播、宣传短片等多项内容输出。其中，“诗歌长河”艺术装置格外令人震撼。;点

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景;任务导入;;;“移情效应”是一个心理学概念，它是指把对特定对象的情感迁移到与该对象相关的人或事物上的现象。这一概念在广告设计活动中应用广泛，例如，邀请明星在广告中为某一产品出镜代言，从而使受众将对该明星的喜爱迁移到产品身上，以此提高产品的知名度与美誉度。;;在广告设计中，有时也采取将感性诉求与理性诉求相结合的策略。;;;;;美国广告代理协会（TheAmericanAssociationofAdvertisingAgencies，简称“4A”）是一个由各大著名广告公司协商成立的组织。该组织统一了各成员收取广告费用的标准，以求树立行业规范，避免恶意竞争。该组织凭借绝妙的广告创意与优质的客户服务而闻名，吸引众多广告公司加入。后来，4A的概念在世界各地流传开来。

在我国，4A即中国商务广告协会综合代理专业委员会（TheAssociationofAccreditedAdvertisingAgenciesofChina）。它成立于2005年12月17日，几乎包揽了所有在国内运作的大型国际广告公司，以及本土实力强、规模大的综合广告代理商。;;;;;;;开展调研活动时，可以采用以下几种方法，见表所列。;;;;;;;;;;;;;;广告设计的诉求策略

广告设计的基本流程;