广告设计与创意 项目四 探究广告图形设计.pptx

;;;项目导读;学习目标;任务一;;点

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景;任务导入;;;;;;;;;;;;

一般情况下，受众面对广告信息的传播是处于被动状态的，因此，越简洁、直观的信息越能抓住人们的眼球。

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在广告设计时，可以从现实生活中的客观事物出发，探寻其本质规律，寻找与广告主题贴合的创意点，在此基础上开展设计活动。

;知识拓展;现实主义思维源于超现实主义，它是指超越自然和现实的一种创造性思维方式，也是常见的广告图形设计的思维方式之一。

融入超现实主义思维的广告图形富有深意和想象力，可以将广告主题以深邃、富有诗意的形式呈现出来，使广告具有创造性和艺术感。在设计时，我们要准确领会广告主题、品牌形象与企业精神，并将其以图形的形式呈现出来，使受众能够透过广告看见宣传对象的本质，进而与其产生共鸣，从而获得预期的广告效果。;知识拓展;;;广告图形的基本概念

广告图形设计的思维方式;;在广告设计课上，老师布置了以“保护环境，人人有责”为主题的平面广告设计任务。在全班同学的作品中，小王和小张的作品脱颖而出，老师请他们二人分别上台讲述自己的设计思路。;小张说：“我先由保护环境的主题联想到了不可降解污染物——塑料袋，紧接着又想到当前海洋环境污染严重，因此想设计一则保护海洋环境的平面广告，呼吁大家关注海洋污染，保护环境。在设计时，我运用了重象同构的创意表现方法，将揉皱的蓝色塑料袋比作大海，并将其与沙子相结合，营造出海滩的画面。蓝色的塑料袋既象征着蔚蓝的大海，又表现出海洋环境面临被污染的危机。配文‘关注海洋污染’，采用白色宋体，悬浮于图形之上，给人以明晰、庄正之感，既点明了广告主题，又能够加深受众对广告的印象。”;小王说：“海洋是人类和动物赖以生存的环境，保护海洋，就是保护我们的生存环境。因此，我以保护海洋环境为设计主题，运用对比、夸张等手法，将塑料袋、垃圾、人、沙滩、海洋等物象有序地组合在画面中，描绘出众人齐心协力清理海洋垃圾的场景，传达出‘保护环境，人人有责’的广告主题。”;;;;;;;

设计软件本质上属于一种设计工具，??身不具备创意性。因此，我们在灵活运用设计软件的同时，还应重视提高自身的创造性思维能力。

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运用综合表现形式设计广告图形时，要注意协调不同图形的大小、位置、颜色等，以使广告富有形式美感。

;;;“同构”是指将不同的形象素材整合为新形象时，其中不同形象之间所具有的共性。最早由美国数学家道格拉斯·霍夫旋特在其著作《GEB——一条永恒的金带》中提出。他在书中说道：“同构就是构造相同。”“同构本质上是一种映射，通过这种映射，一个系统的结构可以用另一个系统表现出来”“同构就是保持对信息的交换”。广告图形的同构，本质上也是一种映射，它是利用受众所熟悉的事物，把宣传对象的意义和特征形象化、视觉化，使受众在观看后一目了然，能够准确地理解广告的意图，以达到相应的宣传效果。;;;;;这是绝对伏特加——绝对柠檬产品的创意广告，设计师发挥创造性思维，运用残象同构的创意表现方法，将螺旋状的柠檬皮与伏特加的瓶身相融合，说明了产品的成分，如图所示。这种打破受众阅读习惯的视觉传达形式极具吸引力和想象力，使人记忆犹新。;;

在设计时，我们要寻找物与影之间在造型、寓意等方面的关联性，使图形设计既能够准确地传达出广告的主题，又富有新意。

;;;案例赏析;;;;非物质文化遗产是传统文化的重要组成部分，彰显着民间的集体记忆、生活智慧和礼俗信仰。脸谱文化作为我国重要的非物质文化遗产之一，近年来随着城市文化的快速发展、人们的忽视等原因，正在逐渐消失。

设计师从这一现状中汲取灵感，运用解构图形，将由细沙组成的脸谱打散、拆解，创作出这幅创意招贴。设计师将解构的脸谱比喻为正在消失的脸谱文化，并借此呼吁人们要重视保护非物质文化遗产，极具新意与表现力。此外，招贴给人以强烈的视觉冲击，激发了受众关注非物质文化遗产的欲望。;;;

正形：画面中的主要部分，它占据着整个画面的主要位置，是整个画面的“图”。

负形：是指除主要物象以外的部分，它是整个画面的“底”。

;;;;;;知识拓展;;;;;;;;;;;;广告图形的表现形式

广告图形的创意表现方法;