广告设计与创意 项目五 探究广告色彩设计.pptx

;;;项目导读;学习目标;任务一;;点

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景;任务导入;;;可见光谱：从物理学意义上讲，光的本质是一种电磁波，不同波长的光会呈现出不同的色彩。只有波长在380～780nm之间的电磁波才能被人眼看到，因此，在这一范围内的电磁波被称为可见光。将可见光按波长由短到长依次排列，就形成了可见光谱。;;;;;色相环中的色彩可分为暖色系、冷色系与中性色系三类，如图5-9所示。其中，暖色系包括红色、橙色和黄色等，会给人以温暖、兴奋之感；冷色系包括蓝色、紫色和绿色等，会给人以寒冷、沉静之感；中性色系介于两类之间。一般认为，橙色是暖极，给人的温暖感最强；蓝色是冷极，给人的寒冷感最强。越靠近暖极的色彩越暖，越靠近冷极的色彩则越冷。;;;;;;利用色彩的听觉感进行广告设计，可以更好地渲染场景氛围，调动受众的情绪，使人印象深刻，从而增强广告的传播效果。;《百老汇爵士乐》是荷兰画家皮特·蒙德里安的代表作之一。他将自己对爵士乐的认识与感受用丰富的色彩表达出来，使音乐视觉化。在这幅作品中，垂直的黄色直线与水平的黄色直线相互穿插，大小不一的红色、蓝色和灰色的矩形色块跳跃其间，其中，部分小色块镶嵌在大色块中，使画面呈现出一种活泼、灵动、生机勃勃的感觉。巧妙的色彩搭配让人仿佛能听到充满动感的爵士乐，感受到它丰富的节奏变化和热情的音乐风格。;;;;;;;在中国动画诞生百年之际，华为秉承“以科技弘扬中华传统文化”的理念，推出《取色古今，共绘山海》创意广告。该广告从动画创作者的视角出发，将现代科技与中国传统色相结合，既展现了产品的硬核科技实力，又充分彰显了中国传统文化的魅力，尽显大国品牌的气度与胸襟。;设计团队以“只见其字，未曾有色”的上古奇书《山海经》为切入点，选择书中的三个瑞兽，邀请画师结合文字描述，用中国传统色为其上色。画师们借助产品的“跨应用取色”功能，从河南博物馆的三件镇馆之宝——唐代的武则天金简、北宋的汝窑天蓝釉刻花鹅颈瓶和西汉的四神云气图中分别提取黄色、青色和红色，并依次为神兽驺吾、鸾鸟和烛龙着色，创作出奇幻、浪漫的《??海经》画卷。通过欣赏这些精美的设计作品，我们可以步入千年文化长河，沉浸在瑰丽、恢宏的上古传说之中。;点

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景;;;;;;色彩联想可分为具象联想与抽象联想两种，前者强调对具体事物的联想，后者则强调对抽象的含义或情感的联想。通过灵活运用色彩联想，设计师可以赋予广告直击人心的力量，从而使受众产生进一步了解广告相关信息的欲望。;;;;为了防止视觉疲劳，广告主色一般控制在三种色彩以内为宜。;;;;;;;;;;;;;;在实际应用中，我们还可以采用第三色调和的方法，即用第三种色彩隔开两种色彩。这种方法能缓解紧张的色彩关系，也能使混沌的色彩关系明朗化。常用的用来隔离的色彩主要有三类：一是黑色、白色和灰色；二是金色和银色；三是与被隔离的色彩有差别的其他色彩。;;;;;;;不同行业、不同定位的广告有不同的色彩倾向，例如，科技行业的广告偏向于采用蓝色和绿色，食品行业的广告偏向于采用红色和橙色，等等。我们应深入了解不同行业的色彩倾向，并在此基础上进行广告色彩设计。;;;;;;;;;;