广告设计与创意 项目六 探究广告版式设计.pptx

;;;项目导读;学习目标;任务一;;点

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景;任务导入;;;;;在广告版式设计中，常见的视觉流程有以下三种。;;;点的大小是相对的。点在版面中的位置，以及其与其他要素之间的关系，都会影响受众对点的大小的感知。;;;在广告版式设计中，点的主要作用是强调位置和重心；线的主要作用则是强调方向和长度，引导视线。;;;;;;;;;;;;;;;;优秀国漫电影《长安三万里》以唐代诗人高适和李白的友情为核心，勾勒出唐代诗人群像，展现了一幅富有想象力和浪漫主义色彩的唐代历史画卷。其宣传海报将唐诗中的意境表现得淋漓尽致，展示了独特的东方美学。

例如，在“万里飞瀑”版宣传海报中，“长安三万里”字样的瀑布从山峦间飞流直下，尽显磅礴与壮阔；在“月落九天”版宣传海报中，金黄色的月华如瀑倾泻，与暗夜背景形成鲜明对比,月光下的高适、李白策马逐风，使人不禁联想到“黄河之水天上来”“疑是银河落九天”“银鞍照白马，飒沓如流星”等诗句；在上映当天发布的宣传海报中，绚烂的色彩自左上至右下、由暖至冷有序排列在版面中，而诗卷由左下至右上飞扬而起，李白则一手执笔，一手举壶，仰头畅饮，“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”的洒脱、豪迈扑面而来。

在设计师的精心编排下，三幅宣传海报既突出了电影主题，为影片剧情埋下伏笔，又富有设计感与艺术美感，使观众沉浸在恢宏的盛唐风采和瑰丽的东方美学之中。接下来，就让我们一起学习广告版式中各要素的编排方法，创作出精美的作品吧。;点

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景;;;字体的大小主要有号数制和点数制两种标准。号数制是用来计量汉字印刷字大小的制度，以“号”为基本单位；点数制又被称为“磅数制”，是国际通用的印刷字计量制度，以“点”（或“磅”）为基本单位，一般用“pt”（point）来表示。号数与点数（或磅值）可以相互换算。;;;在广告版式设计中，单个的字符合点的视觉特征，单行的字则符合线的视觉特征。点与线相互配合，才能使广告既满足受众的阅读需求，又富有形式美感。;;;“破风”是自行车比赛中的专业用语。在高速骑行时，骑手需要一位领骑的骑手在前方与之配合，以减小空气阻力，从而节省体力，这一行为即“破风”，领骑的骑手则被称为“破风手”。

在某社交类App推出的有关骑行活动的创意广告中，设计师从“破风”一词中汲取灵感，在文字编排上充分发挥创意。在字距与行距方面，设计师突破常规，不统一字距，使正文中的字呈左右摇摆状；同时适当调整行距，以便受众阅读。在字号方面，设计师将较大的正文置于靠近画面中心的位置，将较小的标题置于角落，使两者形成对比，既突出了广告正文，又吸引了受众的注意力。此外，设计师在不同招贴内对同种字体的正文分别采用居中对齐、右对齐和错位对齐的对齐方式，使系列广告既相互呼应又各有特点，显得灵动活泼。;;;出血是指使图形超出版面范围而被裁切掉的设计，它是版式设计中的一个专业术语。恰当的出血设计可制造向外延伸的视觉效果，营造出独特的版面氛围。在广告设计中，我们可以运用这一方法调整图形面积，提高图版率，增强版面的视觉张力。例如，在下面这则创意广告中，设计师对图形进行出血设计，使孔明灯仿佛飘出版面，给人自由、舒展之感。;;;;;;;;;;色彩的易见度是指色彩能被看清的难易程度。它通常取决于该色彩与背景色在色相、明度、纯度上的对比效果，对比强烈则色彩易见度高，反之则色彩易见度低。例如，在黑色背景上，易见度由高到低的色彩依次为：白色、黄色、黄橙色、橙色、红色、绿色、蓝色。编排色彩时，我们应结合背景色，选用易见度高的色彩来表现广告的重点内容。例如，在某外卖平台推出的《祝你520快乐》宣传招贴中，设计师选用黄色和白色来表现标题，使其清晰、夺目。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;