广告设计与创意 项目二 探索广告创意与表现.pptx

;;;项目导读;学习目标;任务一;;惊蛰是二十四节气之一，预示着天气渐暖，春回大地。近日，户外品牌蕉下发布《惊蛰令》TVC创意广告，它巧借“惊蛰”的含义，以惊艳的视听效果和丰富的文化意蕴，在仲春时节炸响了一声“春雷”。;点

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景;此外，在唱词方面，设计团队以璀璨夺目的铁花来呈现“千山杏花白，千里桃花开”，以腾空而起的烟花来呈现“万道柳叶裁，万条绿水摆”，极具艺术美感的画面配上戏曲唱腔，令人回味无穷。;总的来说，这则创意广告由产品出发，以“节气—民俗—精神”为叙事脉络，层层递进，不仅呈现出大气磅礴、酣畅淋漓的美感，充分表现出民族自豪与文化自信，还传达出无畏风雨、勇往直前的中国精神，向世界展示了中国品牌的独特风采。;;;;;;;;“双十一”大促之际，京东图书推出“有书就有桃花源”主题活动，请查找相关资料，结合所学，分析其广告是如何体现关联性原则的。;;;“自19世纪末开始，人们对广告的研究愈发深入，提出了许多关于广告创意的理论与观点，ROI论就是其中之一。ROI论是由广告大师威廉·伯恩巴克提出的关于广告的主张，也是广告界有所共识的创意原则。它强调优秀的广告应具备三种特质，即关联性（R-relevance）、原创性（O-originality）、震撼性（I-impact）。;;;根据《中华人民共和国广告法》，商业性广告“应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”，“不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”。因此，设计商业性的广告时，设计师还应遵守真实性原则，确保广告信息真实反映宣传对象的特性。;;;常言道：“明前茶，贵如金。”春茶季是一年新茶上市、品牌竞相发力的关键节点。在这一时期，茶叶品牌理真举办了一场“春天里的蒙顶诗歌节”。;;;课堂互动;;;;如今，5G技术已广泛应用于众多领域，人们对其网速之快印象深刻，但对其低时延的特点仍缺乏认知。在这一背景下，5G技术的先驱者——华为推出了《半架钢琴》创意广告，意图以5G技术搭建起人与人之间沟通的桥梁，让人们真切感受到其带来的好处???继而思考科技与生活的关系。;设计团队将一架钢琴分成两半，并对这两部分进行特殊改造，然后将它们分别送往不同城市。借助产品5G网络视频通话的功能，相隔1800多公里的两位弹奏者能够实现异地合奏。当乐曲奏响，弹奏者虽分隔两地，却又好像就在彼此身旁。;通过半架钢琴，华为将科技与人文相融合，用极具创意与趣味性的方式，让音乐跨越了距离，充分表达了“虽远隔千里，却有零时延的默契”这一主旨，既让受众切身感受到其产品性能之优，又在情感触动之余加深了对“科技服务于人”的理解。;;;;;小贴士;课堂互动;;;;;;小贴士;;;;;;;;;;课堂互动;;;;;;;;;;;