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冷冻食品营销策划方案
目录
一、前言....................................................3
1.1背景分析.............................................3
1.2目的与意义...........................................4
1.3方案概述.............................................6
二、市场分析................................................6
2.1行业概况.............................................8
2.2市场规模与增长趋势...................................8
2.3消费者分析..........................................10
2.3.1消费者需求......................................11
2.3.2消费者购买行为..................................12
2.4竞争格局............................................13
2.4.1主要竞争对手....................................14
2.4.2竞争优势与劣势..................................15
三、产品策略...............................................16
3.1产品定位............................................18
3.2产品特点与优势......................................19
3.3产品线规划..........................................20
3.4新产品开发..........................................21
四、价格策略...............................................22
4.1定价原则与方法......................................23
4.2价格与成本关系......................................24
4.3价格促销策略........................................25
五、渠道策略...............................................25
5.1渠道选择............................................27
5.2物流配送体系........................................28
5.3销售渠道管理........................................29
六、推广策略...............................................30
6.1广告宣传............................................31
6.1.1广告媒体选择....................................32
6.1.2广告内容创意....................................33
6.2公关活动............................................34
6.3销售促进............................................36
6.4社区活动............................................36
七、执行计划...............................................38
7.1时间安排............................................39
7.2预算分配.......................
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