受众研究是指在狭义的范围内对观众进行的调查研究其目的是为影.pptxVIP

一、受众研究受众研究，是指在狭义的范围内对观众进行的调查研究，其目的是为影视包装设计提供依据。受众研究是调研阶段的重点工作。观众年龄、身份、性别、文化程度、审美观点、心理倾向、生活习惯等等的差异，直接导致欣赏兴趣和评判标准的巨大差异。根据不同的传播对象，对影视媒体进行不同的包装（不同的整体表现风格、色彩、形象等等），才更容易被接受和认可，进而达到有效传递宣传信息的目的。

一、受众研究受众研究包括观众的构成、倾向与习惯、获取信息的渠道等方面。观众构成的研究观众倾向与习惯的研究观众获取信息渠道的研究目标观众的确定物理构成，按照观众的性别、年龄、职业、学历、种族、区域、收入、家庭结构等人群特征来区分观众的构成。物理构成决定观众的兴趣、习惯和艺术评判标准，将直接影响影视包装被接受和认可的程度。逻辑构成，是特指按照观众对某个影视媒体的忠实程度划分出来的观众构成，它是从观众对影视媒体品牌认可与消费程度方面来讨论问题。观众倾向，是指观众对于某个节目、节目类别、节目类型的观看愿望（简单地说就是喜欢看什么）。观众习惯，是指观众对影视媒体的行为习惯（简单地说就是平时是怎么看的）。影视包装作为一种营销与推广活动，其发布渠道的选择也是决定传播有效性的重要因素之一，特别是对于“游离观众”和“非观众”群体，离播包装的发布平台选择就显得相当重要。