- 1、本文档共46页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
新媒体写作短视频运营新媒体写作教学资源库
短视频行业数据
短视频行业产业链监督监督UGCPGCPUGC内容生产端内容提供内容整合平台MCN合作内容广告品牌方营销平台基础支持移动短视频APP内容分发平台传统视频平台支撑服务内容提供监管部门合作用户
短视频平台月活跃度对比(2018年/单位:万人)23000.8快手22999.6抖音6695.6西瓜视频4494.8火山1466.0美拍抖音快手西瓜视频火山美拍1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月
主流短视频应用TOP城市分布0%6%12%18%24%快手抖音火山西瓜波波
短视频链接多元场景15秒的精彩15秒的场景跳一段舞蹈来一个表演炫一下车技撒一波狗粮更多……舞动的校园温暖的家累并快乐的职场远方的山和大海更多……场景资源那些年被短视频带火的网红旅游项目西安摔碗酒、重庆地铁、博物馆被短视频重读的人物形象“社会人”小猪佩奇短视频里的国民老公彭于晏?抖森?刘昊然?短视频出现一些独特的“群体”多才多艺的特警、能歌善舞的快递员软萌可爱的狗狗PGC/KOL/自媒体明星资源品牌商电商旅游机构更多……
短视频行业标签化以前2018年以后猎奇夸张中年社会三四线一言难尽?社会人风格复杂时尚年轻趣味十足活力动感旅游越野风格清新漂亮女孩恋爱情侣优质有品丰富多彩可爱宠物
抖音短视频头部用户构成49.1%34.3%萌宠类纯素人高颜值类素人技术类纯素人萌娃类纯素人音乐类纯素人……明星网络红人Coser主播自媒体……纯素人类网红成熟KOL
短视频特点和决策短视频特点IP化KOL是最有效的转化因素年轻化扣准受众人群场景化最直观最有趣的内容形式片段化不占用过多思考,刺激转化受欢迎视频制序:个人IP轻故事场景广告使用介绍看完即传播::消费决策在30秒内发生
抖音平台规则解读
抖音的技术应用基于AI记录美好生活人脸识别肢体识别AR贴纸语音识别全屏高清特效滤镜个性化算法
短视频和直播内容直播短视频集粉、预约录制、二次制作时效性空间灵活性互动性内容可塑性时间灵活性
抖音热门推荐机制抖音的流量分配是去中心化智能推荐机器算法:人工双重审核初级推荐多级推荐热门推荐用户上传抖音视频,获得首波推荐流量,新视频流量分发以附近、关注和好友为主根据首波用户的转发、评论、点赞以及完播率达到系统设定的算法,即进入下一级推荐池。根据系统热门推荐算法,择选优质视频内容,经由人工审核进热门推荐。
页面标题内容播放量账号互动认证完整率未认证完播率点赞评论关注分享是否达人认证头像、昵称、签名、性别、其他资料内容质量、话题专业度视频的完播率点赞数、点赞率关注数、关注率、进入主页数评论数、评论率,评论的点赞数分享数,分享率账号分值视频分值视频质量打分
抖音的审核机制上传抖音视频机器检测视频、画面标题、关键词人工检测删除视频、限流发现违规确认违规画面消重关键词匹配未违规内容重复低流量推荐未重复开始推荐用户反馈视频质量打分爆款带动推送用户不精准停止推荐反馈差反馈差进入蓄池叠加推荐反馈好反馈差二次推荐持续推荐期1天—1周更高流量池人工审核作者申诉被举报确认违规持续推荐期1天—1周未通过申述成功无举报冷却、零散推荐
抖音如何判断用户画像用户基础属性品牌自定义人群画像观看兴趣画像环境终端画像互动行为画像性别年龄地域位置用户浏览内容偏好点赞、评论、收藏等分行业/品牌广告浏览偏好例:汽车视频可定向编好测更汽库人群各类型达人偏好行为定向例:母要账号可定向母婴偏好人群网络环境画像WIFi、移动网络运营商画像移动、联潘、电信设备品牌、型号不同品牌喜好不同手机型号画像高笔机型、通用机型线上互动行为高互动行为用户画像行业高互动行为画像线下行为抓取用户行为轨迹品牌第一方人群历史品牌广告高互动人群可根据品牌核心人群画像特性,寻找相似人群
MCN机构运营
MCN的概念MCN(Multi-ChannelNetwork)模式源于国外成熟的网红经济运作,其本质是一个多频道网络的产品形态。将PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续辅出,从而最终实现商业的稳定金现。UGC(User-generatedContent)用户生产内容。PGC(Professionally-generatedContent)专业生产内容人搬套红人模板低成本轻量测试,找到成本最低的模板平台扶持或购买流量导入,空流量
您可能关注的文档
- 项目十 立体文字动画 科技时空 .pptx
- 项目十 立体文字动画 立体 LOGO 动画 .pptx
- 项目十一 蒙版动画 人物渐现 .pptx
- 项目四 三维图层的合成 创意产品展示 .pptx
- 项目四 三维图层的合成 创意产品展示 -1728195913462.pptx
- 项目五 摄像机动画 遨游太空 .pptx
- 消费者偏好朱林子.pptx
- 小红书运营 策略.pptx
- 小组成员郑旭柔 郑卓盈 陈雨桐 陈姿彤.pptx
- 小组成员郑旭柔 郑卓盈 陈雨桐 陈姿彤-1728198441334.pptx
- 河南省偃师市事业单位考试(中小学教师类D类)职业能力倾向测验试卷1套.docx
- 河南省偃师市事业单位考试(中小学教师类D类)职业能力倾向测验知识点试题完整版.docx
- 河南省偃师市事业单位考试(中小学教师类D类)职业能力倾向测验试卷最新.docx
- 河南省偃师市事业单位考试(中小学教师类D类)职业能力倾向测验知识点试题汇编.docx
- 河南省偃师市事业单位考试(中小学教师类D类)职业能力倾向测验试卷推荐.docx
- 河南省偃师市事业单位考试(中小学教师类D类)职业能力倾向测验知识点试题及答案一套.docx
- 河南省偃师市事业单位考试(中小学教师类D类)职业能力倾向测验知识点试题附答案.docx
- 河南省偃师市事业单位考试(中小学教师类D类)职业能力倾向测验知识点试题一套.docx
- 河南省偃师市事业单位考试(中小学教师类D类)职业能力倾向测验知识点试题及参考答案1套.docx
- 河南省偃师市事业单位考试(中小学教师类D类)职业能力倾向测验强化训练试题集完整.docx
最近下载
- 2025年中学中考备考复习方案 .pdf VIP
- 监理规划范本监理规划.doc VIP
- 通达信筹码突破+筹码峰主图指标公式.doc
- 2024年糖尿病专科护士理论考试试题 .pdf VIP
- 经典日本电影100部.ppt
- 浅析井下泥石流的危害及防治.doc
- 水星船外机二冲程 40-50-60-65-75-90-HP E-ETC 2012 英文维修手册.pdf VIP
- 水星船外机二冲程 40-50-60-65-HP E-ETC 2007 英文维修手册.pdf VIP
- 船外机_本田维修手册BF175BF200BF225中文版.pdf VIP
- 船外机_雅马哈维修手册_英文F225F_Fl225F_F250D_Fl250D_F300B_Fl300B_p1-a-p150-anglais-Service Manual-.pdf VIP
文档评论(0)