新生风采大赏 谁是你的 one pick .pptx

第三组：活动策划：裴欣怡陈瑜玲周珈萱龚正伟PPT制作：裴欣怡龚正伟图片搜集：陈瑜玲周珈萱素材搜集：裴欣怡陈瑜玲周珈萱龚正伟新生风采大赏——谁是你的onepick？

目录贰粉丝画像壹营销策划

壹用户画像

Userportrait

壹用户画像用户定位：学生（18岁~22岁居多）公众号名称为特立号，文章受众是特立路上的大学学生，简介为将青春一网打尽也表明了受众是青年学生。公众号文章原创率高，内容方向主攻校园类。内容有独特的风格与独立的价值观，创作者为学生，受众也为学生，所以更加吸引学生阅读

壹用户画像文章案例：“来了！来了！她在冬日暖阳下走来了！”阅读量破万，是本公众号阅读量最高的一篇文章，文章内容属于校园大型活动板块，通过图文、视频来展现校园校运会各院系运动风采，并通过号召大家投票来选举出自己心目中最喜欢的学院方阵，来提升阅读量与互动量。所以我们小组策划活动也采取了投票方式与受众进行互动。

贰营销策划

MarketingPlanning

贰营销策划一.活动主题二.活动思路三.活动亮点四.活动内容五.活动复盘六.如何维护粉丝互动、保证不取关目录

贰营销策划一.活动主题：新生风采大赏——谁是你的onepick？号召有才艺有颜新生参赛，通过大众投票选出三名最佳选手展现大众传媒学院新生风采

贰营销策划二.活动思路：1.发布参赛h5邀请函，号召新生参与才艺表演方面评选2.发布参赛选手的推文，让观众进行投票，设置关注公众号进行投票评论（投票和评论前三名获得奖品）3.发布结果推文三.活动亮点：有颜有才艺的新生评选活动，展现大众学子风采，邀请有名气的学长学姐来录制宣传视频。

贰营销策划四.活动内容1.前期预热邀请有名气的学长学姐来录制宣传视频放入参赛h5邀请函中，提前与店家进行交涉获取赞助，为活动制作海报，易拉宝，宣传单并印上H5邀请函二维码，在官微，表白墙，抖音等多平台联动发布宣传视频，在各大新生群进行宣传（易拉宝样图）

贰营销策划2.实施过程①.发布参赛h5邀请函：a、表明我们的主题是为了让新生展现出自己的独特魅力（他们可以通过才艺例如乐器、舞蹈、绘画、音乐展现自己的风采）b、将有名气的学长学姐的宣传视频插入H5海报中

贰营销策划②.发布参赛选手的推文：一段抒情的文字配上选手的大海报。让观众进行投票：公众号推文最后的投票。设置关注公众号进行投票评论（投票和评论前三名获得奖品）③.发布结果推文，公布获奖选手以及获奖观众

贰营销策划3、参与方式：关注我们所推的特立号公众号，在菜单回复界面回复关键词，得到公众号设置的网页入口，按网页要求投递自己的照片或视频（照片格式：图片格式为JPG或JPEG，图片每张大小为2M-5M，单张和组图均可（组图在3-6张）视频格式：MP4格式，视频30S之内＋一段50字以内个人简介）赛程设置：参赛时间一周，投票时间五天

贰营销策划4、提前联系商铺进行赞助奖励设置：评论点赞前三名：第一名：茶颜悦色饮品代金券10元×8第二名：茶颜悦色饮品代金券10元×6第三名：茶颜悦色饮品代金券10元×4投票前三名：第一名：华耀影城免费电影券×12、茶颜悦色饮品代金券10元×8第二名：华耀影城免费电影券×10、茶颜悦色饮品代金券10元×6第三名：华耀影城免费电影券×6、茶颜悦色饮品代金券10元×4

贰营销策划五、活动复盘1、最初的预估a、预估参加人数b、预估新增用户c、预估留存人数d、活动预算2、数据总结a、数据对比b、分析原因（成功失败）3、总结经验比赛的结果a、现有参加人数b、现有新增用户c、现有留存人数d、活动最终经费VS

贰营销策划六、如何维护粉丝互动、保证不取关整个活动分为三个阶段，前期预热，活动过程和公布结果，在三个阶段会持续吸引人来关注投票。所以比赛结束后，我们要再准备四篇推文，首先发布推文来进行后续报道，用来展现三位获奖新生的新生生活，进一步突出大众新生风采。然后，在接下来的一个月里，设置一个专门为新生准备的栏目，每周日发一个有关新生的推文，内容涉及学校周边美食地图，新生需要知道的学校知识等，持续发一个月，共三篇推文。通过后续的这四篇推文，对新生粉丝进行一个维稳。

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