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居民绿色消费行为研究

摘要：本文以吉林省为研究区域，通过问卷调查和实地考查获取资料，

运用Stata15.0进行数据统计与分析得出居民的关心程度、绿色消费态度及认知

对绿色消费行为有显著的影响。结合当前国情，从科学的角度给予吉林省绿色消

费方面可行性建议与解决对策，以期加快提升绿色消费观，为吉林省可持续发展

提供参考依据。

关键词：绿色消费；绿色消费行为；吉林省

绿色消费立足于人与自然的和谐，满足人类需求的同时不损害生态环

境，能够警醒人们在消费的活动中需要履行和承担的义务，以一种可持续的消费

模式最终实现人与自然和谐发展的目标。对绿色消费的研究主要侧重于影响绿色

消费的因素分析。Pedersen[1]认为绿色消费态度与绿色消费行为呈多元化发展态

势，同样，Kassarjian[2]通过研究发现二者之间存在较为复杂的影响关系。著名

的Ajzen计划行为理论检验了英国与希腊消费者的绿色消费意向影响模型，绿色

消费态度和主观规范与绿色消费行为意向之间有较复杂关系[3]。我国以绿色消

费者为可持续消费模式后盾[4]，朱洪革[5]等表明居民的认知程度在意愿支付水

平较高的绿色产品上有巨大影响。环境意识度可以驱动消费者改变原有行为进行

环境保护[6]，环境关心与绿色消费意识之间存在完全中介作用，影响显著[7]。

有学者考察大学生在进行绿色消费时的内在机理，绿色消费认知、绿色消费态度

和主观规范对绿色消费行为产生影响[8]。由于研究吉林省居民绿色消费行为影

响因素的文章较少，因而本文通过对吉林省居民绿色消费现状进行调查，分析该

群体在绿色消费过程中存在的问题，研究影响居民绿色消费行为的因素，力图提

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出促进居民绿色消费及发展的途径。

1数据来源

通过前期对相关数据、资料进行梳理，同时对居民绿色消费以及绿色

消费行为进行研究，根据其消费特点初步设计了调查问卷。从居民对现今经济、

环境的认识入手，侧重城市居民对绿色消费的认识与态度，对看待绿色消费认知

与选择、绿色消费行为与影响、意愿等表述看法。最后对于绿色消费及行为的提

高与改进进行调查。调查问卷设计出之后，随机发放20份并向调查对象访谈了

问卷填写过程中所遇到的困扰和需改进的部分，修改完善后正式进行大规模发放。

笔者于2019年1月初至2月中旬在吉林省内进行问卷发放，本次调查共发放纸

质问卷589份，回收样本573份，剔除不合格的无效问卷31份，经统计有效问

卷542份，有效率为92.02%。

2吉林省居民绿色消费行为分析

2.1绿色消费认知情况。在“接受本调查之前您了解绿色消费吗”一题中，

有6.27%的居民选择了很了解，57.93%的居民表示知道一些，26.94%的居民不太

了解，还有8.86%的居民没听说过。凭借数据我们可以看出超过一半的居民对于

绿色消费是了解的，但在具体概念界定上很模糊。在此基础上追问了“绿色消费

包括哪些内容”，详见图1，“节约资源，减少污染”、“绿色生活，环保选购”、“分