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融媒前沿

时政短视频的创作传播问题及创新优化思考

□李晓霞

【摘要】2017年被称为“短视频元年”。由于短视频体量小、易传播、多场景的特点非常契合大众

对碎片化的阅读需求，逐渐成为信息的主要传播载体。对于主流媒体而言，时政类新闻是其内容矩阵

中的重要部分，而短视频这一形式使时政新闻实现了从可读到可视、从静态向动态、从单屏向多屏的创

新，赋予了时政新闻更多元的形式、更多维的内容、更新颖的语态，让时政类新闻能够被大众所接受和

理解。但就目前来说，主流媒体时政短视频的创作还存在生产方式粗放、社交功能缺失、时长把控不

当、生产门槛较高等问题。对此，本文使用了举例分析法，通过分析近年来的精品时政短视频，总结其

中的成功经验，据此提出时政短视频的创新突破路径。

【关键词】主流媒体时政短视频新闻传播内容传播形式创新

据CNNIC于2023年8月28日发布的第52次《中国只有从这几方面着手努力，才能使时政短视频成

互联网络发展状况统计报告》数据显示：截至2023年6为展现主流媒体融合效果的平台。

月，我国网民规模达10.79亿人，其中短视频用户数量

一、时政短视频创作传播中存在的瓶颈问题

实现了快速增长，规模达10.26亿人。

实际上，自2017年起，短视频发展进入快速增长1.内容生产方式粗放

期，众多短视频创作者的涌入，使短视频市场开始向精在当前新媒体快速发展的语境下，许多传统媒体

细化、细分化的方向发展，内容也愈发垂直，更加契合认为互联网只是新闻内容的另一个传播渠道，未能正

大众个性化需求。而在新闻传播领域，我国众多主流确认识新媒体产品的特殊性，在生产时只是简单地将

媒体也意识到“短视频”这个创作风口，纷纷加入创作长视频进行剪辑，或是直接从新闻视频中进行截取，没

阵营中来。作为承担宣传社会主流价值观、传播正能有对短视频进行专门的制作。这也导致时政短视频徒

量的时政类短视频也迎来了集中爆发。时政短视频的有其表而无实质。

出现在兼具传播功能和服务功能的同时，也为低质化、例如，搜狐网中的一些时政短视频是从全国各地

同质化的短视频平台注入了新的生机和活力。新闻节目中直接截取的画面；各家主流媒体也存在直

当前，时政类短视频呈现高速发展势态，已被认为接截取新闻画面的时政短视频。从以上事例中可以看

是我国传统媒体进行升级转型发展的关键抓手，其凭出，从电视节目中进行截取已成为媒体融合初期时政

借体量轻、时效快、大众化以及包容性强等特点，成为短视频生产的主要方式，虽然这种方式省时省力、速度

时政新闻创新发展的重要解决方案。虽然时政短视频较快，但是容易产生同质化现象，对受众而言容易产生

已成为新闻界的“爆款”，但也要看到，时政短视频目前审美疲劳，并不利于时政短视频的发展。而且，传统电

还存在着思维僵化、缺乏互动、门槛较高、时长较长等视节目是横屏式拍摄，而移动设备是竖屏观看，内容形

问题，这些问题已成为时政短视频发展的瓶颈，如何科式与观看设备不匹配会造成观赏障碍，降低视听体

学地解决则显得至关重要。验。所以在生产时政短视频时应当按照竖屏的观看方

本文认为，第一，要提升时政短视频的政治服务意式进行特别制作。比如，央视《新闻联播》新媒体栏目

识；第二，要“以人为本”从大众角度来创作时政短视《主播说联播》就是竖屏式生产，让内容呈现符合大众

频，力争让大众看懂、听懂、理解；第三，要具备轻量化收看方式。

意识，精准把握内容时长，使其更适合移动互联网传2.社交功能弱化甚至缺失

播；第四，主流媒体还要具备品牌意识，努力打造品牌传统媒体在创作短视频时不仅要满足其最基本的

类时政短视频，拓展其传播范围；第五，要不断强化时叙事功能、释疑功能，还应加强对于社交功能的关注。

政短视频的社交属性，加强大众参与度。