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非遗文化的传承与发展

1.发展现状

1.1国家政策

2021年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步加强非物

质文化遗产保护工作的意见》指出了新时期国家级文化生态保护区建设发展的着

力点，驱动非遗活化传播工作迈进新时代。近年来，得益于各方面的重视，我国

在非遗的数字化保护方面取得了显著的成就，但同时在大数据普遍下对非遗的宣

传效果仍然达不到理想的效果在视频号宣传这一方面还有更多理论与实践的研究

有待进一步完善。

乡村非遗资源是中华优秀传统文化最为广泛而深厚的原乡祖地之一，而充分

挖掘乡村非遗资源是响应乡村振兴战略的应然之举。《中华人民共和国乡村振兴

促进法》指出“各级人民政府应当采取措施保护农业文化遗产和非物质文化遗

产。”国家级文化生态保护区应当注重区域内乡村非遗资源的高质量发展，主动

发掘农业文化中璀璨瑰丽的非遗资源，以“一乡一品”或“一村一品”工程打造

各具特色的非遗活化传播村落，赋予非遗活化传播更为丰厚的新内涵，守护中华

儿女最初的感情寄寓。

1.2市场分析

新媒体高速发展的时代，每一天都会发生翻天覆地的变化，一些非遗传承者

受到旧思想或旧的传承模式的限制，缺乏变通，不能很好地创新与发展，因此难

以迎合当今受众的审美情趣和价值观，与时代脱轨，很难与新媒体融合，导致非

遗的发展速度缓慢。非遗是一笔宝贵的文化财富，带给我们的是认同感和历史感，

促进了文化多样性，激发了人类的创造力。对于有志于从事非遗事业的企业来说，

能留得住人，留得住熟练的、细心的员工，也是一件难事，这也是非遗传承面临

的人才困境。

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1.3传播途径

当今时代短视频盛行，成为人们闲暇之余的放松途径。生活节奏不断加快的

背景下，群众没有太多的精力花费时间去专门了解跟非遗有关的知识。文化创

新是文化发展的内在动力和社会实践的必然要求，因此我们需要迎合受众，将非

遗文化分成小板块，在内容表达方式上进行创新，利用各平台的公众号或者短视

频将文化渗入到人们的生活当中，提高非遗在各传播平台出现的比例，在潜移

默化中影响受众。对此，我们可借鉴优质视频博主的拍摄手法，以一种人们喜闻

乐见的方式将非遗文化呈现出来。通过利用传播平台碎片化的特点来扩大影响力，

增加热度，激发人们对非物质文化遗产的兴趣，在继承中华优秀文化的同时将其

与时代精神相结合，提高人们对非遗文化的关注度，加深非遗的影响力。

我们可以将非遗与当今流行的各个内容联系起来，跳出老一套的形式枷锁，

冲出刻板的传承模式，结合当今时代的发展诉求，在自媒体传播过程中进行积

极的创新改革，通过“非遗+”的模式，将非遗渗入到文化传承的各个领域，致

力于打造出1+12的倍增效应。例如，通过“非遗+抖音|快手|微电影|公众号”

的方式，运用新颖的传播手段将新元素与旧文化融合，在短视频及其他各大平

台推送非遗文化，帮助人们跳出信息茧房，向受众进行文化输出，拓宽非遗领域

的宽广度，提高人们的文化保护意识和民族文化认同。

1.盈利模式

2.1营销策略

伴随着国家网络提速降费等相关政策的不断落实，互联网的普及率频现新高，

短视频行业应运而起，如今层出不穷的短视频app已然成为一个巨大的新流量池，

在流量红利枯竭的时代里我们需要借助短视频平台充分发掘用户数据价值，从而

进一步探索传播非遗文化的模式。利用短视频行业商业运营的关键点分别是对外

要利用社群网络做好自传播，对内则要深耕内容，此外，在商业模式的设计上要

尽可能的增加各主体关系的转换，从而更好的实现商