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市场营销策划实训任务书

第一章市场营销策划的一般原理

1.演练项目。访问某一个工商企业或一位经营策划者。

2.演练目的。通过访问某一个企业或某一位经营策划者，培养学生关注企业

和学习企业营销策划的兴趣以及参加社会实践活动的主动性、积极性。

3.演练内容。要求学生了解、收集该企业的某一项或某一方面的营销策划及

案例，如企业营销战略策划中市场定位策划、市场竞争策划、企业形象策划、顾

客满意策划;企业营销战术策划中的产品策划(品牌策划)、价格策划、分销策划、

促销策划;企业营销创新策划中的如识营销策划、关系营销策划、网络营销策划、

整合营销策划等。

4.演练组织。把全班分成两大组，第一组学生去访问某一个工商企业，第二

组开展了解经营策划者的活动。

5.演练考核。要求每位学生写出访问报告或案例收集，老师批阅，小组或全

班讨论、交流。

第二章市场营销策划的基本流程

1.演练项目:策划创意案例演讲赛。

2.演练目的:通过策划创意演讲赛进一步理解并掌握创意是策划的核心。

3.演练内容:要求学生收集企业某一项或某一方面的营销策划案例，如企业

市场调研策划、市场定位策划、市场竞争策划、企业形象策划、顾客满意策划、

产品策划、品牌策划、