百事可乐营销策略.pdf

北大资源学院

2010——2011学年度第二学期

《国际市场营销》结课论文

班级：09高工市场

姓名：**

指导老师：**

可口可乐国际市场营销策略

一、背景

百事饮料国际集团是美国一家享誉全球的跨国公司，百事公司是全球500

强企业之一。其实力强大毋庸置疑。

百事公司1982年进入中国建厂，加上刚才深圳落成的一个瓶装厂，已

有30多家合资合作企业，总投资接近5易美元。其旗下的百事可乐、七喜、美

年达，都已成为中国家喻户晓的品牌。

二、营销环境分析：

1消费者分析

随着百事可乐进军中国，就开始改变中国的各品牌的饮料占有率。时至今日百

事可乐与可口可乐成为了中国饮料业的熬头。

百事可乐的广告语“抓住年轻一代”直指最有潜力的市场定位，这从

其全明星阵营的系列广告可见一斑。年轻人，他们热爱运动，追求时尚，他

们经常饮用的产品主要是百事可乐与可口可乐、第五季、果汁、与冰红茶。他们

喜欢购买有时尚感的饮料。经过统计分析调查问卷所获的资料表明：年轻一代的

消费者比较