四种新媒体形式广告.pdf

四种新媒体形式广告

一、社交媒体广告

1.1微博广告

1.1.1广告形式

（1）品牌推广，如品牌活动、品牌宣传片；

（2）产品推广，如产品介绍、促销活动；

（3）内容合作，如微博带货、明星合作推广。

1.1.2广告发布方式

（1）品牌自主发布广告；

（2）与明星、大号合作发布广告；

（3）通过广告平台投放广告。

1.1.3广告效果评估

（1）曝光量、量及转发量；

（2）用户互动率；

（3）引流效果与转化率。

1.2公众号广告

1.2.1广告形式

（1）图文广告，如文字、图片结合的平面广告；

（2）图文和小程序广告，如文字、图片配合小程序推广；

（3）视频广告，如在文章中插播30秒内的短视频广告。

1.2.2广告发布方式

（1）自助广告投放；

（2）委托进行定向广告投放。

1.2.3广告效果评估

（1）曝光量、量及阅读量；

（2）小程序打开量；

（3）转化率与用户互动情况。

二、搜索引擎广告

2.1百度搜索广告

2.1.1广告形式

（1）竞价排名，如通过投放广告排名靠前；

（2）品牌展示，如在搜索结果页显示品牌广告。

2.1.2广告发布方式

（1）自助广告投放；

（2）委托百度代理商投放。

2.1.3广告效果评估

（1）曝光量、量及转化量；

（2）率和转化率；

（3）关键词质量得分。

2.2谷歌搜索广告

2.2.1广告形式

（1）搜索广告，如通过投放广告排名靠前；

（2）网页显示广告，如在合作网站显示广告。

2.2.2广告发布方式

（1）GoogleAds平台进行广告投放；

（2）委托谷歌代理商投放。

2.2.3广告效果评估

（1）曝光量、量及转化量；

（2）展示次数和率；

（3）关键词质量分和质量得分。

三、视频平台广告

3.1抖音广告

3.1.1广告形式

（1）开屏广告，如在用户打开App时展示广告；

（2）贴片广告，如在用户观看视频的过程中插播广告；

（3）品牌合作和挑战赛，如与品牌合作推出挑战活动。

3.1.2广告发布方式

（1）自助广告投放；

（2）委托抖音代理商投放。

3.1.3广告效果评估

（1）曝光量、量及完成量；

（2）用户互动情况；

（3）关注量和转化率。

3.2快手广告

3.2.1广告形式

（1）开屏广告，如在用户打开App时展示广告；

（2）贴片广告，如在用户观看视频的过程中插播广告；

（3）品牌合作和品牌挑战PK赛，如与品牌合作推出活动。

3.2.2广告发布方式

（1）自助广告投放；

（2）委托快手代理商投放。

3.2.3广告效果评估

（1）曝光量、量及完成量；

（2）用户互动情况；

（3）关注量和转化率。

四、电子邮件广告

4.1电子邮件广告形式

（1）纯文本广告，如仅包含文字的广告邮件；

（2）图文广告，如带有图片和文字的广告邮件；

（3）动态广告，如带有动画效果的广告邮件。

4.1.2广告发布方式

（1）自主投放广告邮件；

（2）委托邮件营销公司进行投放。

4.1.3广告效果评估

（1）邮件送达率和打开率；

（2）量和转化率；

（3）退订率和用户反馈。

附件：

1.本文中所涉及的法律名词及注释

（1）广告法：中华人民共和国广告法，制定和规范广告行业

的法律法规；

（2）消费者权益保护法：中华人民共和国消费者权益保护法，

保护消费者的合法权益；

（3）网络安全法：中华人民共和国网络安全法，维护网络安

全和保护网络信息安全；

（4）电子商务法：中华人民共和国电子商务法，规定网络交

易活动的法律法规。

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