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网络与新媒体广告课程教学大纲--第1页

网络与新媒体广告课程教学大纲

一、课程基本信息

课程中文名称：网络与新媒体广告

课程代码：050306T1909

学分与学时：3学分48学时

课程性质：专业必修课程

授课对象：网络与新媒体专业

二、课程教学目标与任务：

《网络新媒体广告》是为网络与新媒体专业开设的一门专业必修课程，理

论与实践并重。《网络广告》担负着培养学生学习网络传播及网络广告知识的任

务，服务于培养合格的网络与新媒体的广告人，为学生进入广告行业、网络媒

体提供一系列有效实现广告理念与有效进行网络广告传播的工具和方法。课程

主要讲述的内容为：网络广告概述，网络广告策划以及网络广告设计、制作，

网络广告发布、交换以及效果测评和管理。

三、学时安排：

课程内容与学时分配表

章节内容学时

第一章网络广告简述2

第二章网络广告调研5

第三章网络广告受众6

第四章网络广告策划6

第五章网络广告创意8

第六章网络广告媒体投放6

第七章网络广告效果评估与监测5

第八章网络广告运营5

第九章网络广告管理5

总计48

四、课程教学内容与基本要求

第一章网络广告简述

教学目的：通过本章的学习，了解网络广告的发展过程。理解网络广告的

概念。

基本要求：了解网络广告发展过程，掌握网络广告特点。

重点及难点：网络广告术语。

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教学方法：以课堂讲授为主，辅以多媒体课件。

教学内容：

第一节网络广告的发展过程

一、萌芽阶段

二、受挫阶段

三、成熟和发展阶段

第二节网络广告概念界定

一、何为网络

二、网络传播

三、何为广告

四、网络广告

第三节网络广告的特点

一、多样性

二、机动性

三、无边界性

四、复杂性

五、双向互动型

第四节