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恒大的多元化战略分析与启示

专业整理

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一、恒大集团介绍

（一、）简介3

（二、）业务类型.3

二、恒大为什么多元化

外部：恒大集团宏观环境分析（PEST)5

内部：9

三、恒大如何进行多元化？

（一、）经营方向——扩张10

（二、）从事业务.10

（三、）发展道路.11

四、恒大多元化效果.

（一、）恒大多元化的效果11

（二、）、恒大多元化的瓶颈15

（三、）恒大多元化的风险16

五、恒大多元化建议与总体评价

（一、）建议17

（二、）恒大多元化整体评价18

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一、恒大集团介绍

（一、）简介

恒大集团是集民生住宅、金融、互联网、健康、文化旅游及体育为一体的企业集团。总资产

7570.4亿，员工8万多人。2015年销售额2013.4亿，缴纳税费超200亿。

恒大总资产2745.9亿元，员工4万多人，在广州、北京、上海、天津、重庆、大连、桂林

等4个直辖市、29个省会及重要城市设立分公司（地区公司），在全国140个主要城市拥

有大型项目262个，连续三年土地储备全国第一、在建面积全国第一、销售面积全国第一、

销售额稳居全国三甲。

企业文化：恒大在创立之初即确立企业文化：

恒大宗旨：质量树品牌、诚信立伟业；恒大精神：艰苦创业、无私奉献、努力拼搏、开

拓进取；

恒大作风：精心策划、狠抓落实、办事高效。

（恒大文化的传承与弘扬，推动着企业高速发展。2020年，恒大矢志成为世界上行业内

“规模最大、队伍最优、管理最好、文化最深、品牌最响”的“五个之最”国际顶级企业。)

集团荣誉

中国房地产企业500强第二名（连续四年）

中国房地产项目品牌第一名

中国最佳企业公民

中国十佳品牌开发商

中国房地产企业综合实力TOP10第二名（连续2年）

中国房地产品牌价值第一名（连续6年）

中国房地产上市公司综合实力100强第二名（连续2年）

中华慈善奖（连续6年）

中国房地产品牌价值十强（连续8年）

中国蓝筹地产（连续8年）

最具投资价值地产上市公司第一名（连续3年）

中国房地产企业十强（连续12年）

（二、）业务类型

集团分述

1、民生住宅

恒大在广东、北京、上海、天津、重庆、山东、安徽、山西、河南、辽宁、湖南、江西、湖

北、江苏、黑龙江、吉林、广西、甘肃、陕西、四川、海南、内蒙古、福建等地设