化妆品原料企业热点营销策略制定与实施手册.pdfVIP

化妆品原料企业热点营销策略制定与实施手册

内容目录

一、前言3

二、化妆品原料行业市场分析及预测3

2.1化妆品原料行业发展现状3

2.1.1行业基本概述3

2.1.2行业发展现状4

2.1.3主要细分市场4

2.2美妆及化妆品原料行业市场规模5

2.2.1国际市场规模约千亿体量5

2.2.2国内原料行业市场规模5

2.3美妆及化妆品原料行业市场深度调研6

2.3.1基质成分：以水为主，量大价廉对最终产品有重大影响6

2.3.2技术性能成分：市场稳定成分繁多，部分高端成分被国际龙头垄断7

2.3.3表面活性剂：市场规模约20-30亿，氨基酸表活增长明显9

2.3.4未来趋势：氨基酸表面活性剂、生物表面活性剂有较大空间11

2.3.5竞争格局：国际企业重研发原料专利，国内企业重规模化生产技术，国内企业有望

崛起16

2.3.6热门趋势：广谱防晒、“防晒+”实现复合功效、肤感温和清爽不油腻、生物防晒16

2.42023年化妆品原料市场发展新方向18

2.4.1抗衰类功效原料仍唱“主旋律”18

2.4.2皮肤保护剂占比超四成19

2.52023-2028年化妆品原料行业前景与趋势预测20

2.5.1中国化妆品行业细分市场发展趋势20

2.5.2中国化妆品行业技术发展趋势20

（一）合成生物技术20

（二）生物发酵技术21

2.5.3中国化妆品行业原料发展趋势21

三、化妆品原料企业热点营销策略及技巧大全21

3.1“搭上”热点，营销新方向22

3.1.1搭热点惊喜连连22

3.1.2搭热点的优势22

3.1.3搭热点也要有讲究23

3.2企业如何利用热点做营销推广23

3.2.1热点事件包括哪些方面?23

3.2.2如何利用热点推广?24

3.2.3利用热点事件进行借势营销24

3.2.4如何选择合适的平台?25

3.3如何策划一场热点事件营销？25

3.3.1常规性事件营销，制造热点26

3.3.2借势营销，抓住即时性热点27

3.3.3杜蕾斯的事件营销哲学28

1

化妆品原料企业热点营销策略制定与实施手册

3.3.4不带流量的事件不是好事件29

3.4热点营销类型31

3.4.1节日类热点31

3.4.2时令类热点31

3.4.3创新产品热点32

3.4.4店铺时段热点32

3.5如何开展热点营销32

3.5.1如何开展热点营销32