搜索引擎营销的名词解释_特征_核心思想_要素.pdf

搜索引擎营销的名词解释_特征_核心思想_要素

搜索引擎营销的名词解释

搜索引擎营销：英文SearchEngineMarketing，我们通常简称

为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的

机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就

是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用

习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销

的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所

需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客

服进行交流、了解，实现交易。

搜索引擎营销的特征

1、搜索引擎推广方法与企业网站密不可分：

一般来说，搜索引擎推广作为网站推广的常用方法，在没有建立

网站的情况下很少被采用(有时也可以用来推广网上商店、企业黄页等)，

搜索引擎营销需要以企业网站为基础，企业网站设计的专业性对网络

营销的效果又产生直接影响。

2、搜索引擎传递的信息只发挥向导作用：

搜索引擎检索出来的是网页信息的索引，一般只是某个网站/网页

的简要介绍，或者搜索引擎自动抓取的部分内容，而不是网页的全部

内容，因此这些搜索结果只能发挥一个“引子”的作用，如何尽可能

好地将有吸引力的索引内容展现给用户，是否能吸引用户根据这些简

单的信息进入相应的网页继续获取信息，以及该网站/网页是否可以给

用户提供给他所期望的信息，这些就是搜索引擎营销所需要研究的主

要内容。

3、搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式：

没有哪个企业或网站可以强迫或诱导用户的信息检索行为，使用

什么搜索引擎、通过搜索引擎检索什么信息完全是由用户自己决定的，

在搜索结果中点击哪些网页也取决于用户的判断。因此，搜索引擎营

销是由用户所主导的，最大限度地减少了营销活动对用户的滋扰，最

符合网络营销的基本思想。

4、搜索引擎营销可以实现较高程度的定位：

网络营销的主要特点之一就是可以对用户行为进行准确分析并实

现高程度定位，搜索引擎营销在用户定位方面具有更好的功能，尤其

是在搜索结果页面的关键词广告，完全可以实现与用户检索所使用的

关键词高度相关，从而提高营销信息被关注的程度，最终达到增强网

络营销效果的目的。

5、搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售：

了解这个特点很重要，因为搜索引擎营销的使命就是获得访问量，

因此作为网站推广的主要手段，至于访问量是否可以最终转化为收益，

不是搜索引擎营销可以决定的。这说明，提高网站的访问量是网络营

销的主要内容，但不是全部内容。

6、搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化：

搜索引擎营销是搜索引擎服务在网络营销中的具体应用，因此在

应用方式上依赖于搜索引擎的工作原理、提供的服务模式等，当搜索

引擎检索方式和服务模式发生变化时，搜索引擎营销方法也应随之变

化。因此，搜索引擎营销方法具有一定的阶段性，与网络营销服务环

境的协调是搜索引擎营销的基本要求。

搜索引擎营销的核心思想

搜索引擎目前仍然是最主要的网站推广手段之一，尤其基于自然

搜索结果的搜索引擎推广，到目前为止

搜索引擎营销四个目标层次仍然是免费的，因此受到众多中小网

站的重视，搜索引擎营销方法也成为网络营销方法体系的主要组成部

分。对于搜索引擎营销的研究，无论是对于搜索引擎优化还是付费搜

索引擎广告，基本上都处于操作层面，如果要对这些具体的操作方法

和技巧归纳为搜索引擎推广的一般规律时，有必要提出这样的问题：

搜索引擎推广的核心思想是什么?

通过对搜索引擎营销的规律深入研究认为：搜索引擎推广是基于

网站内容的推广——这就是搜索引擎营销的核心思想。网站内容不仅

是大型ICP网站的生命源泉，对于企业网站网络营销的效果同样是至

关重要的”。因为网站内容本身也是一种有效的网站推广手段，只是

这种推广需要借助于搜索引擎这个信息检索工具，因此网站内容推广

策略实际上也就是搜索引擎推广策略的具体应用。搜索引擎营销的核

心思想对网站推广策略的指导意义“搜索引擎推广是基于网站有效文

字信息的推广”无论网站推广的是产品还是服务。

搜索引擎营销的要素

信息源

信息源被搜索引擎收录是搜索引擎营销的基础，这也是网站建设

之所以成为互联网营销基础的原因，企业网