o2o外卖价格促销策略对消费者购买意愿的影响研究.pptx

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2024-10-12 发布于海南
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o2o外卖价格促销策略对消费者购买意愿的影响研究;目录;01;研究背景与意义;;研究方法与数据来源;02;价格促销策略定义;消费者购买意愿影响因素;;基于刺激-机体-反应模型(SOR模型)，构建O2O外卖价格促销策略对消费者购买意愿影响的理论框架。该框架将价格促销策略视为外部刺激，消费者感知价值、感知风险等为机体反应，购买意愿和购买行为为最终反应。;03;通过设定限时折扣，如“今日特惠”、“午间疯抢”，营造购买的紧迫性，促使消费者在短时间内做出购买决策。;;社交分享;积分兑换;04;;;;;05;;价格促销策略通过提供即时利益，促使消费者更快地做出购买决策，缩短购买周期。;促销策略与消费者忠诚度的关系;年龄与性别差异;06;;多样化促销手段;反馈与监督;研究局限与未来研究方向;感谢您的观看