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项目计划汇编6篇

项目计划汇编1

第二章行业和市场分析

2.1我国网络购物市场发展状况

2.1.1我国网络购物市场现状分析

20xx年我国网购市场交易规模达到2.8万亿，增长48.7％。根

据国家统计局20xx年全年社会消费品零售总额数据，20xx年网购交

易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7％，年度线上渗透率首

次突破10％。

图2.120xx-20__年我国网购交易金额

截至20xx年12月，我国网络购物用户规模达到3.61亿，较20xx

年底增加5953万人，增长率为19.7%。网购用户规模的快速扩张为

网购市场的发展奠定了良好的用户基础，释放着巨大的市场潜力。

图2.220xx-20__年网络购物用户规模及使用率

中国互联网络信息中心发布的《201年中络购物市场研究报告》

对网民购买的商品类型进行了细分，其中服装鞋帽是网络购物市场最

热门的销售品类，其购买人群占75.6%。其次是日用百货和电脑、通

讯数码产品及配件，所占比例分别为45.1%和43.3%。

图2.320xx年我国网络购物市场用户购买商品品类分布

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2.1.2我国大学生网络购物市场分析

据中华人民共和国教育部统计，截止20xx年，在学研究生184.77

万人，研究生招生62.13万人，毕业研究生53.59万人；普通高等教

育本专科在校生2547.70万人，招生721.40万人，毕业生659.37

万人。即我国接受高等教育的在校生高达2732.47万人，以大学生为

代表的年轻一代，不仅是我国最活跃的消费群体，而且在不久的`将

来也将成为我国最具消费潜能的核心消费群体。

20xx年支付宝发布首个个性化对账单——大学生对账单，详细

呈现了大学生每月在网络上的收支状况、消费结构，数据显示，全国

超过55%的在校大学生加入网购大军，大学生仅网上月平均支出一项

就达到550元。以此为依据，初步预估我国大学生的网购人数为

1502.86万人，每年网购的总支出1804亿元，市场规模巨大。

从细分来看，不同性别、不同学制、不同学校、不同地域的大学

生每月在网上的支出也存在差别。全国男大学生平均每月网上支出

803元，远高于女生的680元；硕士及以上学历、本科、专科生的每

月网上支出分别为1222元、567元、484元；211高校人均支出838

元，非211高校的这一金额为546元。

2.2湖南省大学生网络购物市场分析

湖南省现有普通高等学校109所，其中本科院校

36所，专科院校7所，高职院校66所。据《20xx年湖南省国民

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经济和社会发展统计公报》统计，湖南省在学研究生6.6万人，普通

本专科在校生113.6万人，接受高等教育的在校总人数为120.2万人。

支付宝发布的数据显示，湖南的大学生平均每月网上支出603

元，则可推算出湖南省大学生每年的网上总支出约为87亿元，市场

容量庞大。细分来看，研究生及以上学历的学生网上支出位居榜首的

是湖南师范大学，人均每月支出1154元；湖南农业大学以人均630

元的支出金额位居本科学生第一；专科院校中人均每月支出排第一位

的是湖南电子科技职业学院，金额为1017元。

2.3长沙大学生网络购物市场分析

长沙的高等教育比较发达，全市普通高校50所，其中4所211

工程“重点大学”即国防科学技术大学、中南大学、湖南大学和湖

南师范大学，3所进入985工程，在数量上仅次于北京、上海，其中

中南大学是湖南唯一的一所副部级高校。据《20xx年长沙市国民经

济和社会发展统计公报》统计，长沙市在校研究生5.24万人，增长

1.0%，普通高校在校学生54.75万人，比上年增长3.2%。接受高等

教育的在校总人数为59.99万人。

网购消费数据显示，长沙大学生网购族人均年消费支出达2822

元，每年的网购次数有35笔。长沙女大学生网购年均消费