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《产品涉入度对消费者品牌联合评价的影响作用研究》篇一

一、引言

随着市场经济的不断发展和消费者对产品品质、品牌价值的日益关注，品牌联合现象逐渐成为营销策略的重要一环。然而，产品涉入度在消费者对品牌联合评价过程中扮演着何种角色？本篇论文旨在深入探讨产品涉入度对消费者品牌联合评价的影响作用，并通过对相关理论的分析和实证研究的结合，为品牌营销策略的制定提供理论依据。

二、文献综述

（一）产品涉入度的概念与分类

产品涉入度是指消费者在购买、使用、评估产品时所投入的认知、情感和行为上的努力程度。根据涉入程度的不同，可分为高涉入度和低涉入度。高涉入度指的是消费者在购买决策过程中对产品的认知、情感投入较多，

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