XX药业小儿健脾开胃合剂品牌推广传播策划手册.pdfVIP

XX药业小儿健脾开胃合剂品牌推广传播策

划手册

目标诉求群体

1．中老年朋友。

2．家庭主妇。

#61548;目标消费群体

1．14岁以下儿童。

2．中老年朋友。

#61548;总策略

1．整合媒体资源，充分结合产品个性，展开差异化诉求。有效利用

各区域媒体资源，实现传播有效性的最大化。主要以广播媒体、公交

媒体、报纸媒体为主诉媒体，实现立体化交叉传播效应。

2．建立社区传播网络，开展社区促销推广活动，加强与目标诉求受

众的亲情化沟通、传达信息意识。主要采取聘请儿科医生专家与促销

队伍一道，开赴幼儿园、生活小区，开展产品知识、儿童健康护理知

识的普及推广服务活动。

3．快速建立、强化终端促销传播网络。

#61548;诉求点

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1．健脾开胃，促进人的肌体对钙的吸收。

2．补钙不如吸收钙。

3．欢宝、欢宝、为天下的妈妈加一保(险)。

#61548;传播工具

□电视传播工具

作为产品品牌诉求传播的重要工具之一的视听传播媒介，是一个产品

上市推广的重要传播手段，被众多商家广为运用，并取得良好传播效

应。小儿健脾开胃合剂作为一种新产品，也应考虑充分利用电视媒体

这一媒介的广泛传播作用，尽快树立小儿健脾开胃合剂的品牌知名

度。这一传播媒介的传播成本较高，但传播效应极大、传播较广，有

助于快速启动市场。

1．产品广告片

（1）版本。1分钟、30秒、15秒、5秒。

（2）发布媒体：地方卫视电视媒体。

2．企业形象专题片

（1）版本。5分钟、3分钟、2分钟、1分钟。

（2）发布媒体：地方电视媒体专题时段。

□广播传播工具

作为产品品牌诉求传播的重要工具之一的听觉传播媒介，是一个产品

上市推广的重要传播手段，被众多商家广为运用，并取得很好传播效

应。小儿健脾开胃合剂作为一种新产品，也应考虑充分利用广播媒体

这一媒介的广泛传播作用，尽快树立小儿健脾开胃合剂的品牌知名

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度。这一传播媒介的传播成本较底，而传播效应较广，有助于快速启

动区域市场。

1．产品广告片。作为产品推广、功能诉求的传播工具。

（1）版本。3分钟、1分钟、30秒、15秒、5秒。

（2）发布媒体：地方广播媒体。

2．企业形象专题片

（1）版本。5分钟、3分钟、2分钟、1分钟。

（2）发布媒体：地方广播媒体专题时段。

□报刊传播工具

作为产品品牌诉求传播的重要平面传播工具之一，是一个产品上市推

广的重要传播手段，被众多商家广为运用，并取得很好传播效应。小

儿健脾开胃合剂作为一种新产品，也应考虑充分利用报纸媒体这一媒

介的广泛传播作用，尽快树立小儿健脾开胃合剂的区域性品牌知名

度。

1．平面广告。作为产品推广、功能诉求的传播工具。诉求功能较好。

商家运用较多。

（1）版本。1/2版、1/4通栏、半通栏、招商版本。

（2）发布媒体：《中国医药报》《扬子晚报》《辽沈晚报》《羊城

晚报》《华西都市报》和地方早晚报媒体。

2．软性文章。作为一种功能性很强的软性传播工具，具有很强的引

导性和煽动性。被商家广为引用。

（1）版本。引人入胜的不同标题的软性广告文章。

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（2）发布媒体：专业医药媒体专版。

□户外传播工具

作为产品品牌诉求传播的重要平面传播工具之一，是一个产品上市推

广的辅助传播手段，被众多商家广为运用，并取得很好传播效应。小

儿健脾开胃合剂作为一种新产品，也应考虑充分利用户外高杆、路牌、

车体等媒体的广泛传播作用，尽快树立小儿健脾开胃合剂的区域性品

牌知名度。

作为产品推广、功能诉求的传播工具。诉求功能较好。商家运用较多。

（1）版本。高杆、路牌（100×100CM）、车体（出租车后视窗）。

（2）发布媒体：具体根据市场实际，合理选择高杆、路牌、车体（出

租车后视窗）媒体发布。

□店堂传播工具

作为产品品牌诉求传播的重要新兴工具之一，是一个产品上市推广的

强占店面、吸引消费者的重要传播手段，被众多商家广为运用，并取

得很好传播效应。小儿健脾开胃合剂作为一种新产品，也应考虑充分

利用店堂媒体这一媒介的广泛传播作用，尽快树立小儿健脾开胃合剂

的品牌知名度。这一传播媒介的传播成本较底，有助于快速提升消费

者的接触频率。

作为产品推