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促销策略分析活动方案大全5篇

促销策略分析活动方案大全篇1

眼镜商店的大型连锁化是零售行业的发展趋势，凡是大

型的。尤其是大型连锁型的眼镜零售企业，他们的产品质量

都比较过硬，深受当地消费者的好评。在激烈的市场竞争中，

在质量、管理、规范方面不相上下的前提下，如何把市场做

得更大。如何不被竞争激烈的市场无情淘汰，是摆在这些企

业面前的现实问题。

每年夏季，都是新的一轮眼镜市场搏杀的上演。时代的

进步推动人们消费心理的成熟，消费者更注重产品的多样化、

个性化。对眼镜的需求从视力保健的单一层面上升到人文、

美学等立体消费空间。摆在每一家眼镜店的面前的是该采取

怎样的促销战术，并怎样达到预期的目标。__眼镜作为张家

港知名的眼睛店，要谋求更大的市场份额、提升品牌;这必然

离不开促销活动的开展和媒体广告的宣传。

一、活动主题

“时尚生活‘镜’在__”

一次成功的促销活动，无论是降价、打折还是现场秀，

都必需同时传递一个统一的主题信息，而这个主题信息恰恰

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与品牌的核心价值息息相关，而且能够传播品牌核心概念，

这样的促销不但不会对品牌造成伤害，反而可以建立起品牌

忠诚。在__眼镜本次推广活动中，突出了‘时尚’，‘生活’，

为了延续品牌传播，提高传播效率，继续提升品牌形象。

“时尚生活，镜在__”

主题包含因素：

1、‘镜’、‘尽’，包罗品牌万千，暑期促销品牌不

在单一;

2、现代生活随心所欲，玩出时尚生活、炫出完美自我;

3、生活时尚与眼部健康并存;人文个性与__眼镜并存，

尽显生活魅力，品牌魅力;

二、活动目的

通过本次暑期促销推广活动，以及适当的媒介形象宣传

组合，展示__眼镜企业品牌，吸引消费者的眼球，激发消费

者的兴趣，提高销售额，极大提升__眼镜知名度及美誉度。

1、通过暑期促销活动，找出市场空缺，提高销售额。

2、提高品牌的市场占有率，提升__眼镜的品牌形象。

3、对消费者进行调查，开展相应的活动，指导他们进

行正确的爱眼护眼习惯，培养消费者时尚、美学、个性、气

质等各方面的生活态度，体现企业对消费者的人文关怀。

三、目标群体

1、10～17岁

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学生群体;

2、18～29岁

年轻群体;

3、30～50岁

商务人士;

4、老顾客、会员等忠诚度比较高的群体。

四、活动时间

1、20__年7月17日～7月31日

2、20__年8月07日～8月13日

3、20__年8月21日～8月28日

五、宣传形式

1、针对卖场

a.海报、单页、挂旗、折页、pop;爆炸牌;

b.条幅、现场效果图(拱形门、气球等的组合)。

2.针对媒介组合：

a报纸媒体：选择《扬子晚报》、《张家港日报》;

b.软广告：每周刊登一次眼镜搭配知识、眼部健康常识;

c.其他：杂志、电梯媒体;

d.网络媒体：__

e.新闻：每两周发布一次促销活动新闻，对活动情况进

行报道;

f.广播媒体：__

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3.针对户外：

a.悬挂横幅。

b.候车厅、公共汽车车厢内部广告牌。

c.路牌

六、活动版块

为了使本次促销活动具有连续性和节奏感，特将两个月

的活动分成三个版块，每个版块都具有一个主题，每个主题

都将与一家符合主题风格的眼镜品牌厂家进行合作。除了活

动之外将传统的促销形式，如买赠、礼包、抽奖、会员积分

回报、填写调查问卷等将始终贯穿这三个版块，以下只介绍

三个活动版中的亮点部分，而其他传统促销形式需要与__眼

镜进行详细沟通后进行策划。

1、“玩转时尚”20__年7月17日～7月31日

a.与‘__品牌眼镜’合作举办路演活动;

b.活动时间：20__年7月17日(周日)早8：30点—10：

30点;

c.活动地点：__眼镜店附近广场、或者当地人流量最大

的广场;

d.