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企业形象VI视觉识别系统设计

企业形象VI视觉识别系统设计

VI：视觉识别

VI即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉

表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念

转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设

计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、

标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉

基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，企业基本要素系统

包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组

合应用和企业标语口号等。

1.企业名称

企业名称与企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，

是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的

经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意

谐音的念义，以避免引起不佳的联想。名字的文字要简洁明了，同时

还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在

表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表

的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企

业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。

2.企业标志

企业标志是特定企业的象征与识别符号，是CIS设计系统的核心，

企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有内

容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而

且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，

必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式

可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字

表现（包括中外文字

和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形与文字的结合应

用）三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应

用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、

距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示法、多圆弧

角度标示法，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。

3.企业标准字

企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根

据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用

要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品

牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，

字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗

细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计时要考虑

字体与标志在组合时的协调统一，对字距和造型要作周密的规划，注

意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适

应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型

的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是

将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和

角度等位置关系。

4.标准色彩

企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒

体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激与心理反应，可表现出企

业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在

视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业

的行业属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，

标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，

通常不超过三种颜色。

5.象征图案

企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计，

在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象

征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完

整、更易识

别、更具表现的幅度与深度。象征图案在表现形式上采用简单抽

象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志

的造型内涵来进行设计。在与基本要素组合使用时，要有强弱变化的

律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的

规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的

视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。

6.企业提出的标语口