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保健品品牌定位与市场推广考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.保健品品牌定位的首要步骤是：()

A.分析市场需求

B.确定目标客户

C.研究竞争对手

D.设计产品包装

2.下列哪个因素不是影响保健品市场推广的关键因素？()

A.产品质量

B.价格策略

C.促销活动

D.购物环境

3.在进行保健品品牌定位时，以下哪个策略属于差异化定位？()

A.价格优势

B.产品功能

C.品牌形象

D.渠道优势

4.关于保健品市场推广，以下哪个说法是错误的？()

A.网络推广可以提高品牌知名度

B.线下活动可以增强客户信任感

C.电视广告是效果最差的推广方式

D.合作推广可以实现资源共享

5.以下哪个品牌不是我国知名的保健品品牌？()

A.同仁堂

B.完美

C.安利

D.耐克

6.在进行保健品市场推广时，以下哪种策略不属于促销策略？()

A.限时折扣

B.赠品赠送

C.买一送一

D.绿色营销

7.以下哪个因素对于保健品品牌定位最为关键？()

A.产品功效

B.品牌形象

C.市场需求

D.竞争对手

8.在保健品市场推广中，以下哪个渠道不属于传统渠道？()

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.电台广告

9.以下哪个策略不属于保健品品牌定位的策略？()

A.产品创新

B.渠道拓展

C.价格优势

D.品牌故事

10.在保健品市场推广中，以下哪个环节属于消费者购买决策过程的第一步？()

A.需求识别

B.信息搜索

C.评估选择

D.购买行动

11.以下哪个品牌在我国保健品市场中具有较高的市场份额？()

A.汤臣倍健

B.玉兰油

C.雅诗兰黛

D.阿迪达斯

12.在保健品市场推广中，以下哪种方式可以有效地提高客户满意度？()

A.优化产品质量

B.提高促销活动频率

C.降低产品价格

D.增加广告投入

13.以下哪个因素不是保健品品牌定位时需要考虑的市场环境因素？()

A.消费者需求

B.竞争对手

C.政策法规

D.技术进步

14.以下哪个策略不属于保健品市场推广的4P策略？()

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.人员策略

15.在保健品市场推广中，以下哪个环节不属于消费者购买决策过程？()

A.需求识别

B.信息搜索

C.评估选择

D.售后服务

16.以下哪个平台不属于保健品网络推广的主要平台？()

A.淘宝

B.微信

C.抖音

D.优酷

17.以下哪个因素对于保健品市场推广效果具有重要影响？()

A.品牌形象

B.产品质量

C.渠道选择

D.市场需求

18.以下哪个策略不属于保健品品牌定位的策略？()

A.市场细分

B.产品差异化

C.价格优势

D.广告创意

19.在保健品市场推广中，以下哪个策略可以有效提高品牌知名度？()

A.增加广告投入

B.降低产品价格

C.提高促销活动频率

D.优化产品质量

20.以下哪个品牌在我国保健品市场中具有较高的品牌忠诚度？()

A.天狮

B.王老吉

C.加多宝

D.百事可乐

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.保健品品牌定位时需要考虑以下哪些因素？（）

A.消费者需求

B.产品特性

C.竞争对手

D.社会文化

2.有效的保健品市场推广策略包括哪些？（）

A.广告宣传

B.人员推销

C.价格策略

D.渠道拓展

3.以下哪些是保健品品牌差异化定位的方法？（）

A.产品功能

B.品牌形象

C.服务质量

D.价格定位

4.在保健品市场推广中，哪些方式可以增加消费者的购买意愿？（）

A.限时促销

B.购物积分

C.增强品牌信任

D.提高产品价格

5.品牌忠诚度对保健品品牌的重要性体现在哪些方面？（）

A.口碑传播

B.重复购买

C.价格敏感度

D.竞争抵抗力

6.以下哪些是保健品市场推广中的线上渠道？（）

A.社交媒体

B.搜索引擎

C.电子邮件

D.电视广告

7.保健品品牌在市场推广时，以下哪些策略有助于提升品牌形象？（）

A.公关活动

B.品牌故事

C.用户评价

D.产品包装

8.以下哪些因素会影响保健品市场推广的效果？（）

A.产品质量

B.市场需求

C.推广预算

D.法律法规

9.保健