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双车展活动方案

1活动整体策略

2店头活动策划活动策略形式简洁、主题突出的店头上市发布活动，

将着重体现五彩Golf产品形象，促进来宾认知，达到上市发布和与媒体、

用户沟通的目标。

1新车上市后邀请用户到店体验，静态和动五彩车型态感受Golf

产品特色4S店上市3

2利用创意新颖的互“为奥运喝彩”现场有奖为奥运喝彩4S店内

动环节体现五彩车活动，体现一汽大众奖品回报互动活动型色彩元素

和内外奥运赞助商品牌背景直观卖点活动策略时间：20xx年7月周末

休假日(与店头集客相结合)

地点：30家重点区域4S店店面内Golf体验角休息区域

形式：五彩Golf新车上市媒体潜在用户发布会“炫动五彩，激情体

验”现场表演和互动“携手一汽大众，为奥运喝彩”有奖互动来宾组成

用户、潜在用户邀请：

1.具有购车意向客户，现场促成交易

2.通过车友会邀请一汽大众车主，提升客户满意度

3.通过媒体(报纸，电台、网站等)吸引客户报名

报道媒体邀请：

1.区域主流报纸媒体

2.区域电台汽车频道现场直播

3.区域重点电视台新闻现场等栏目实时报道

4.搜狐、新浪、太平洋、XCAR及区域主流汽车网站专题整体安排时

间

活动流程

8:00-13:00现场活动搭建准备、物料准备及工作人员就位

13:30-14:00来宾签到

14:00-14:054S店领导致辞

14:05-14:15区域产品销售总监讲解五彩Golf产品沙画艺术家创作

五彩Golf沙画

14:15-14:45来宾第一互动环节：学习和亲手创作Golf奥运主题沙

画作品五彩Golf车型静态展示

14:45-15:15来宾第二互动环节：五彩Golf360度拍摄攻略，设有

奖环节

15:15-16:00五彩Golf新车店头试驾(建议安排)

16:00全部活动结束

清场目录

1活动整体策略

2店头活动策划店内区划入口下午茶歇区Golf体验角舞台互动

区抽奖区观众区五彩Golf样车展示店内其他产品展示展车布置店

内展示其中一种色彩的Golf轿车，就配合以同样色彩的模特及周边环境

布置，包括洽谈休息区、灯饰、背景墙、车台、产品展示宣传品等，充

分体现整齐划一的色彩主题元素。

互动环节互动环节

A：五色彩砂作画邀请沙画创作表演艺术家表演用五色彩砂创作以

Golf轿车为蓝本的图画，在表演之后，邀请来宾与艺术家互动，学习沙

画基本技巧，尝试画出简单的汽车图画。(五色自然彩砂)

互动环节A：五色彩砂作画来宾竞赛互动，命题沙画创作在画家表演

和讲授沙画技巧之后，请来宾以简单的奥运命题创作自己的沙画作品。对

来宾进行创作的过程进行读秒计时，在最短时间内完成命题画作的来宾即

为优胜。以这一轮比赛的排名顺序作为成绩(第一名1分、第十名10分依

此类推)，与后两轮竞赛活动成绩累加互动环节

互动环节B：Golf摄影攻略以店内静态展示的五彩Golf样车为对象，

先向来宾提供一本由专业摄影师拍摄的Golf车型内外观图片集，内容包

括五彩车型的各种直观特色表现，共有29张照片(代表第29届奥运会)。

互动环节

互动环节B：Golf摄影攻略来宾竞赛互动，Golf摄影攻略由来宾

根据攻略手册的内容，用个人相机完成与手册内照片相同的拍摄任务，

要求拍摄的图片与手册内的范本完全相同。对来宾进行拍摄的过程进行

读秒计时，在最短时间内正确完成全部图片拍摄的来宾即为优胜。以

这一轮比赛的排名顺序作为成绩(第一名1分、第十名10分依此类推)，

与后两轮竞赛活动成绩累加互动环节