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品牌塑造与营销策略手册

TOC\o1-2\h\u8078第1章品牌塑造基础 3

281081.1品牌概念与价值 3

70411.1.1品牌概念 3

16071.1.2品牌价值 3

293591.2品牌定位与目标 3

199631.2.1品牌定位 4

98561.2.2品牌目标 4

148211.3品牌个性与形象 4

215781.3.1品牌个性 4

176801.3.2品牌形象 4

148001.4品牌核心竞争力的构建 4

126841.4.1技术创新 4

17451.4.2品质保证 4

220851.4.3服务优化 4

112771.4.4营销传播 5

2167第2章营销策略概述 5

70132.1营销环境分析 5

260582.2市场细分与目标市场选择 5

189422.3营销组合策略 5

113652.4营销计划与执行 5

3225第3章品牌传播策略 6

308353.1品牌传播渠道的选择 6

264853.2广告策略与创意 6

150853.3公关活动与品牌形象 6

303293.4网络营销与社交媒体推广 7

7086第4章产品策略 7

305834.1产品设计与创新 7

187064.1.1研究市场需求 7

40434.1.2用户体验设计 7

24874.1.3突破性创新 7

285734.1.4绿色设计 7

187114.2产品生命周期策略 7

185804.2.1导入期 8

240794.2.2成长期 8

314184.2.3成熟期 8

6614.2.4衰退期 8

127664.3产品线拓展与淘汰 8

282024.3.1拓展策略 8

160624.3.2淘汰策略 8

206824.3.3产品线优化 8

47934.4产品包装与标识设计 8

67594.4.1独特视觉元素 8

148114.4.2品牌文化传承 8

69644.4.3功能性设计 8

200964.4.4环保材料应用 8

11078第5章价格策略 8

314625.1价格制定与调整 9

154545.1.1价格制定原则 9

935.1.2价格调整策略 9

37985.2折扣与促销策略 9

145915.2.1折扣策略 9

191955.2.2促销策略 9

286875.3价格竞争与市场份额 9

26685.3.1价格竞争策略 10

37005.3.2市场份额提升策略 10

310255.4心理定价策略 10

173875.4.1常见心理定价策略 10

134665.4.2心理定价策略的应用 10

23267第6章渠道策略 10

323116.1渠道选择与拓展 10

51536.1.1渠道类型分析 10

192956.1.2渠道拓展策略 10

42556.2渠道关系管理 10

159066.2.1渠道合作模式 11

172176.2.2渠道冲突管理 11

150046.3物流与供应链管理 11

290136.3.1物流体系建设 11

92126.3.2供应链协同 11

163826.4电子商务与线上线下融合 11

263116.4.1电子商务策略 11

322406.4.2线上线下融合 11

251116.4.3新零售布局 11

5169第7章推广策略 11

40677.1推广活动策划与执行 11

76097.2媒体投放策略 12

32327.3口碑营销与品牌传播 12

258897.4销售促进与终端推广 12

24752第8章服务策略 12

165798.1顾客满意度与忠诚度 12

170158.1.1理解顾客需求 12

186898.1.2提供个性化服务 12

322878.1.3建立顾客忠诚度 13

3908.2服务质量与差异化 13

225908.2.1设定高标准的服务质量 13

55628.2.2创新服务模式 13

110168.2.3强化服务体验 13

25068.3客户关系管理 13

147698.3.1客户数据管理 13

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