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品牌营销效果评估方法与案例分析
TOC\o1-2\h\u3051第1章品牌营销效果评估概述 3
220121.1品牌营销的基本概念 3
174521.2品牌营销效果评估的意义 3
280061.3品牌营销效果评估的方法与指标 4
19334第2章传统品牌营销效果评估方法 4
174552.1财务分析法 4
327142.1.1销售收入分析 4
322.1.2利润分析 5
148092.1.3成本效益分析 5
81772.2市场占有率分析法 5
106452.2.1市场占有率变化 5
142952.2.2竞争对手分析 5
119532.2.3行业地位评估 5
152752.3消费者满意度调查法 5
319602.3.1满意度指标设计 5
28032.3.2数据收集与分析 5
35642.3.3消费者忠诚度分析 5
22169第3章数字时代品牌营销效果评估方法 6
152223.1网络数据分析法 6
299853.1.1搜索引擎数据分析 6
247133.1.2网站流量分析 6
85853.2社交媒体监测法 6
121803.2.1品牌声量监测 6
169603.2.2社交媒体广告效果评估 6
10253.3大数据分析法 6
2233.3.1用户画像分析 6
300993.3.2跨平台数据整合与分析 6
1263.3.3实时数据监测与分析 7
255623.3.4个性化推荐算法 7
12253第4章量化评估指标体系构建 7
87694.1营销活动量化指标 7
239984.1.1营销活动覆盖范围 7
290494.1.2营销活动参与度 7
105294.1.3营销活动传播效果 7
64804.1.4营销活动转化率 7
297584.2品牌形象量化指标 7
200244.2.1品牌知名度 7
308314.2.2品牌形象 8
102474.2.3品牌忠诚度 8
190624.2.4品牌影响力 8
234804.3消费者行为量化指标 8
229614.3.1消费者需求分析 8
143914.3.2购买行为 8
26274.3.3消费者满意度 8
98494.3.4消费者忠诚度 8
187484.3.5消费者口碑传播 9
12145第5章案例分析：快消行业 9
131245.1营销活动效果评估 9
242315.1.1案例背景 9
269655.1.2评估方法 9
200865.1.3评估结果 9
195885.2品牌形象评估 9
213035.2.1案例背景 9
248205.2.2评估方法 10
94555.2.3评估结果 10
228745.3消费者行为分析 10
90115.3.1案例背景 10
60885.3.2评估方法 10
279985.3.3评估结果 10
5518第6章案例分析：家电行业 10
64826.1财务指标分析 10
295626.1.1营业收入分析 11
259416.1.2净利润分析 11
155496.1.3毛利率分析 11
260606.2市场占有率分析 11
312866.2.1行业整体市场占有率分析 11
301826.2.2细分市场占有率分析 11
248316.3消费者满意度调查 11
108606.3.1消费者认知度调查 11
323606.3.2消费者满意度调查 12
16474第7章案例分析：互联网行业 12
53187.1网络数据分析 12
33037.1.1数据收集与处理 12
142757.1.2用户行为分析 12
253817.1.3营销策略优化 12
276587.2社交媒体监测 12
172607.2.1社交媒体监测方法 12
280407.2.2舆情分析 13
28427.2.3营销活动效果评估 13
63077.3大数据分析 13
203487.3.1数据来源与整合 13
56377.3.2用户画像构建 13
94367.3.3精准营销策略 13
9718第8章案例分析：汽车行业 13
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